10亿元存货“压顶” 华策影视谋求植入广告回收成本

每经记者 董来孝康 发自北京

近日（10月30日），华策影视联合合润传媒召开“大内容大平台，2015集团影视资源推介会”，合润传媒是国内较早从事广告植入娱乐营销领域的企业，华策影视曾斥资1.04亿元收购其20%股权。

华策影视总经理赵依芳表示，华策影视在成为国内最大的电视剧内容平台之后，要扩展到电影、网络剧、综艺节目领域，成为“大华策大内容大平台”。

记者发现，“疯狂”对外并购投资之后的华策影视不得不面对“高库存”的问题。截至第三季度，华策影视存货余额达10.2亿元。

影评人赵珂嘉等业内人士告诉《每日经济新闻》记者，华策影视斥资16.5亿元全资收购主打电视剧的克顿传媒好比“蛇吞象”，需要一定时间进行消化，但随着明年电视剧只能同时在两个上星频道播出，且一晚只能播放两集，制片方获取的收入有可能相应下调，华策影视等电视剧制作公司急需拓展包括广告植入等多种渠道回收成本。

近日，SMG影视剧中心主任王磊卿表示，明年卫视购买电视剧的成本将大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%~40%，制作方必须让利；江西卫视频道总监朱育松坦言，江西卫视明年的购剧成本计划有至少50%的增幅。

目前，国内电视剧市场主要的采购者仍是电视台，且在谈判价格上，电视台拥有更大的话语权。

王磊卿则表示，随着广告时段的减少，在拍摄初期进行介入，用巧妙的手法将广告不露痕迹地植入剧情，是下一阶段播出平台和制作方需要寻找的全新盈利模式。

“除了精品大剧，明年投拍的电视剧，一方面要减少使用明星大腕或适当降低其片酬，更多地启用二三线演员，从而压缩制片成本；一方面要拓展更多渠道回收成本，比如广告植入。”乐正传媒研发总监彭侃称。

有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额达10.2亿元。有业内人士表示，从目前来看广告植入集中在电影上，而华策影视主业仍是电视剧。

“华策影视目前逾10亿元的存货主要还是电视剧，其在收购克顿传媒之前，未能意识到2015年卫视播放电视剧情况的变化，这对于华策影视来说是个不小的影响。”赵珂嘉称。

华策影视发布的第三季报告显示，存货期末数较期初数增加104.50%，主要系本期合并范围变化，克顿存货并计及公司影视剧生产规模扩大所致。

“影视剧公司如果库存过高，明年回收成本就会受到影响，虽然明年卫视购买的电视剧数量会增多，但价格将明显回落。”中投顾问文化行业研究员沈彦哲称。

另外，华策影视还面临着电视剧行业整体疲软的态势，2013年国产电视剧产量在经历了13年的持续增长后首次出现回落，但国内电视剧市场供大于求的局面依然严重。

国家广电总局发布的数据显示，中国每年电视剧产量和播出比为5：3，四成多的电视剧生产出来没有播出平台，造成产品积压，投资无法收回。