今世缘前三季度净利同比降5.78%

每经记者 郭梦仪  发自北京

10月20日，今世缘（603369，SH）公布的2014年三季报显示，公司前三季度实现营业收入19.21亿元，同比下降6.34%；净利润为5.65亿元，同比下降5.78%。

对于公司营业收入与净利略有下滑，公司认为是“受宏观经济及行业形势影响”，并表示，“省内市场针对不同渠道采取不同精耕策略，省外市场以重点突破为原则，聚焦目标和资源。优化监管机制，营销队伍建设卓有成效，市场管控显著增强。”

此外，今世缘前三季度每股收益为1.2086元，同比下降9.26%，预收款项较去年底减少58.37%。公司方面对此表示，主要原因是经销商预收款项减少所致。

“在行业调整的背景下，今世缘的调整之路存在难度。”中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，白酒行业内部消费者对品牌的认知度高，当下龙头企业也面临业绩下滑的风险。龙头企业也积极拓展市场，如加大守卫自身市场及向外拓展市场的压力。

简爱华认为，今世缘已寻找到自身定位，以中国人喜酒的定位目标相当清晰。只是这一定位时间并不久，未广泛深入人心。若能在广告营销、渠道等方面继续努力，未来可能在婚庆用酒领域获得更大发展。

作为一家九成以上收入都来自江苏省内的区域型酒企，今世缘的竞争压力在增大。公开资料显示，去年今世缘省内收入下滑4%，今年上半年继续下滑6.57%，核心市场面临不小压力。

与同省强劲对手洋河股份相比，今世缘的实力有一定差距。公开资料显示，近年来，洋河股份针对江苏省内市场重点布局。2014上半年，洋河股份实现营业收入86.53亿元，同比下降8.05%；净利润为28.54亿元，同比下降13.1%。

在招股说明书中试图要扩张的省外市场如今同样出现下滑局面，今世缘2014半年报显示，期内公司省外销售额约为7671万元，同比下降18.57%。

对于上述困境，今世缘目前态度比较乐观。公司上半年省外市场营收下降和战略调整有关。公司在江苏本地拥有很好的消费者基础和市场口碑，部分城市的县级、乡镇销售网络还没完全到位。未来公司在省内市场还有很大的发展空间。