10零售企业组团拼线下“双十一”

每经记者 贺文婷 发自广州

在天猫将“双十一”做成一个最大的网购节日后，实体零售商也按捺不住想分一杯羹。

日前，联商网、天虹商场（002419，SZ）、银泰商业（01833，HK）、步步高（002251，SZ）、五星电器等10家国内零售企业联合发起了“莲荷行动”，拟在11月11日至11月16日进行联合大促销，把“双十一”也变成属于实体零售商的狂欢节日。

有媒体将此次行动解读为线下零售商抱团反击电商。对此，昭邑零商管理咨询有限公司首席分析师刘晖对《每日经济新闻》记者表示，线下零售商的此次活动的噱头意义大于实质反击，可以说是在销售淡季选择了一个与电商共享的促销方式。

在经济增速放缓、电商分流加之消费低迷的局面下，很多零售企业笼罩在关店、转型的困境之中。据联商网统计，上半年72家零售企业中，销售总额同比仅微增2.48%，六成零售企业净利润更是出现负增长，同时主要零售企业在国内共关闭158家门店，创历史之最。

这与天猫“双十一”的高增长形成了鲜明对比。不过，即便如此，刘晖认为，“双十一”对实体零售商的冲击并没有想像那么大。

银泰商业集团营销企划部经理林国童对《每日经济新闻》记者表示，“双十一”对每个线下企业的影响是不一样的，不可否认有一些企业确实被蚕食了市场份额。

事实上，在刘晖看来，电商整体对百货业的冲击都没有想像那么大。此前，他在接受记者采访时表示，“我们观察到淘宝包括天猫的中高端产品的消费量并不足以对线下形成冲击，而像京东、唯品会以及聚美优品往往只是某个品牌某几个款式在做活动，且也不是天天做，它相当于实体经济的特卖，而只是做特卖的话对实体经济的冲击也不会很大。”