华策影视拟融资20亿打造全媒体 斥3亿收购韩国电影企业

每经记者 董来孝康 发自北京

昨日 （10月9日），华策影视（300133，SZ）宣布，公司拟通过非公开发行股票募集资金不超过20亿元，用于补充影视业务及相关业务营运资金。另外，华策影视设在香港的全资孙公司华策影视（香港）投资有限公司（以下简称华策投资），计划斥资人民币3.23亿元收购韩国NextEntertainmentWorldCo.,Ltd（以下简称NEW）15%股权，成为其第二大股东。资料显示，NEW是韩国四大电影发行公司之一，以电影观众人数计，2013年其在韩国市场占有率达18.4%。

乐正传媒研发总监彭侃对 《每日经济新闻》记者表示，由于中韩合拍片将享受国产片待遇，华策影视不仅能够借助NEW的平台快速做大做强电影业务，抢占国内电影市场，而且NEW一旦上市，公司还可获得较大的投资回报。

电影业务：从投资到投拍/

华策影视靠电视剧起家，2012~2014年上半年电视剧销售收入均贡献了九成以上营收，并占据了国内电视剧市场15%左右的份额。彭侃指出，华策影视并不甘心于在电视剧行业里称雄，而是想要成为国内传媒产业的龙头。

华策影视发布的定增预案显示，公司拟斥资5亿元投资电影，加强打造基于核心IP（知识产权）的系列电影，且与韩国、美国顶级电影公司合作合拍片。

“华策影视正从单一的电视剧业务向多元化业态的布局转变，但目前公司收入来源环节较为单一。”影评人赵珂嘉向《每日经济新闻》记者表示，若要成为全媒体内容提供商，电影业务是华策影视必须要拿下的“山头”。

今年以来，华策影视陆续投资了票房过亿的《归来》和《小时代3》、《小时代4》等电影，但其扮演的角色更多地还是“配角”。

“华策影视若不在电影业务上‘自力更生’，而只是参与投资，虽然可以减少投资额、降低单部电影失败的风险，但也不能获得较多的回报，比如《归来》票房较好，由于投资比例过低，华策影视受益较少。”易观国际分析师黄国锋称。

国际化：高价入股NEW/

在国内电影市场小试牛刀之后，华策影视将目光放到了国际市场。昨日公司发布公告称，拟以约合人民币3.23亿元的价格收购韩国NEW。创立于2008年的NEW发展迅猛，去年已跻身韩国四大电影发行公司，投资发行了《海雾》、《圣殇》等影片。韩国电影振兴协会统计，2013年NEW的观影人数和每部上座数各约为3735万人次和311万人次，其他三位主要竞争对手中观影人数和每部上座数的最高值分别约为3556万人次和142万人次。

除了股权方面的结合，华策影视还将与NEW共同设立合资公司，开展影视娱乐传媒业务，合资公司资本金不超过20亿韩元（约人民币603万元），双方各持股一半。华策影视在公告中表示：“NEW在中国的电影等业务，优先以合资公司为主体开展，原则上5年内达到每年制作不少于两部电影。”

“中韩合拍片今后将享受国产片待遇，一方面韩国电影市场开始饱和，对中国电影市场‘垂涎欲滴’；另一方面，华策影视急需一个具有电影生产实力的平台发展电影业务。”彭侃如是评价双方合作的动机。

“NEW总裁出身于SHOWBOX高层，在电影投资和制片管理等方面具有多年的经验，由其组成的NEW虽然成立时间短，但去年其投资发行的电影占据韩国年度票房第一，超过了SHOWEBOX和希杰娱乐。华策影视入股NEW具有国际视野，不仅能学到韩国的先进管理经验，也能够发行投资海外电影。”中国传媒大学教授、韩国釜山电影节顾问范小青向《每日经济新闻》记者表示。

不过记者也注意到，若以人民币计算标准，2013年NEW的营业收入和净利润仅为1264万元和189万元。此外，收购前NEW共发行的普通股和优先股票面价值为500韩元，而此次NEW拟以每股3万韩元的价格向华策投资发行178.6035万股。

“华策影视愿意高价认购NEW股票有两个原因：一是NEW作为韩国比较年轻却具有号召力的电影发行公司，属于典型的‘潜力股’；二是华策影视可能更看重NEW未来上市的机会。”赵珂嘉认为。

华策影视在公告中称，投资NEW后，NEW将全力以赴推进IPO，公司将全力协助NEW的IPO。

抢滩版权资源/

华策影视此次计划定增募集20亿元资金，有详细的使用方向，其中网络剧、电影和综艺节目等内容制作业务升级投资额最大，共计13亿元；内容版权及模式采购、资源培植与整合和互联网应用开发投资额分别为1亿元、4.5亿元和1.5亿元。

网络剧方面，华策影视将批量采购适合于改编网剧的高人气网络小说版权资源，拍摄20部以上基于互联网视频和互联网电视平台播出的优质网剧；同时，1亿元投资内容版权及模式采购也是为了丰富版权资源；而华策影视还正与郭敬明的最世文化进行战略合作谈判，也是看中后者的版权资源。

华策影视副总经理、董秘金骞之前曾向《每日经济新闻》记者透露，与最世文化的战略合作目前正在就细节进行商谈，估计10月左右会有一个结果。

“未来影视剧创作的一个主要来源就是网络小说，在当下网络小说本身盈利较少的情况下，将网络小说转换成影视剧等衍生品，无疑具有更大的盈利空间，且买得越早越划算。”彭侃表示。

还需注意的是，华策影视在资源配置与整合方面也投资不菲，达4.5亿元，公司拟签约50个优秀导演、编剧、制作人才和艺术团队，并与韩国等娱乐公司共同打造艺术培训基地及培训体系。

“华策影视是靠电视剧起家的，虽然也有自己的艺人，但无论是从知名度还是数量上都不与自身地位相匹配。”赵珂嘉称。