阿里巴巴辐射效应之一：上千网店云集遂昌 C2C平台成农产品核心渠道

距离阿里巴巴上市的日期越来越近，多方预测，此轮融资其估值高达1800亿美金。这一庞大的数字背后，则由阿里巴巴生态圈内每一个微小的元素构建基础。

近日，阿里巴巴官方发布数据显示，中国县域电商增速比城市高出13.6%。而在此之前，这些县城里的电商集群均被称作 “淘宝村”。截至去年底，国内淘宝村数量达到20个，涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人，同时为物流快递和包装等服务业带来大量间接就业。

其中，浙江省遂昌县则是最典型的将电商作为农产品主要销售渠道的县城之一，据悉，在人口不到5万的县城里云集了1500多家网店，信誉达到皇冠以上的店铺有20多家。

在“淘宝网”的辐射下，县域电商受到越来越多关注。京东商城、苏宁易购纷纷加大了 “电商下乡”的进度。

不过，阿里巴巴旗下平台与京东、苏宁易购则有着本质的区别。天猫与淘宝提供平台，所有卖家都来自第三方，而京东的业务重点则以自营为主。

一位不愿具名的电商从业者向笔者透露，淘宝上开店门槛相对比较低，尤其是对于经营农产品的店主来说。“但是京东商城的供货商对企业规模和品牌要求都要高很多，不太适合县域电商的发展。

此外，阿里巴巴物流依靠第三方，中国邮政在农村地区能做到全覆盖，在农村淘宝的业务量比起京东、苏宁易购等自营为主的电商，占有绝对优势。

可以说，正是上述两条原因，使得淘宝网为农民提供了低成本的网络创业途径，浙江省遂昌县就搭上了这趟“顺风车”。公开数据显示，遂昌电子商务自2005年萌芽，从2010年起对县域经济的影响开始增强，网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%。2012年遂昌县仅在淘宝网就卖出2亿多元的特色农产品，毛利率超过了30%。

不过，遂昌电子商务协会的会长潘东明也向笔者坦言，做农产品电商不等于让农民开店，一村一店不现实，还是需要有集群效应和好的平台，从而降低成本，形成规模效应。

业内人士预计，在以城市为主导的电商发展遭遇天花板时，农村C2C式电子商务有望衍生更大的带动效应。

阿里巴巴集团副总裁梁春晓表示，在遂昌，农村电子商务区域生态正在以“点带面”的态势涌现，“农户＋公司＋网络”的模式正在广泛蔓延，改变着传统农业经济和产业。

（文/黄玉玮）