腾讯联手华谊兄弟 “BAT”开辟文化娱乐战场

每经记者 赵娜

昨日（8月27日），腾讯和华谊兄弟新媒体通过战略合作形式推出星影联盟平台。据悉，除了强化垂直领域的社交，该平台将围绕星粉互动模式进行明星虚拟及实物周边、心愿众筹等商业化探索。腾讯目前持有华谊兄弟4.86%的股份，双方此次合作无疑瞄准了移动互联网带来的粉丝经济市场。

腾讯公司高级执行副总裁汤道生在接受《每日经济新闻》记者采访时称，互联网在线互动的方式在过去十几年不断创新，对于QQ表情、众筹等既有产品或理念，仍存在微创新的空间。

业内人士对记者表示，基于明星与粉丝之间的双向互动将成粉丝经济的发展方向。对于互联网公司而言，能通过对粉丝群体提供精准服务实现流量变现。

据了解，目前的星影联盟平台由四模块构成，包括：通过手机QQ相关功能和服务建立的明星平台；二，线上线下活动、心愿众筹等；三，面向明星推出魅力排行榜，面向粉丝开放等级体系；四，引入付费VIP会员体系。

对于上述合作，易观国际分析师李欣然对《每日经济新闻》记称，社交平台可以在粉丝用户群体身上实现流量变现，娱乐公司可以通过网络平台有效进行明星推广，是一种双赢模式。

纵观目前都在涉足文化娱乐产业的百度、阿里巴巴、腾讯，百度的优势在于数据和流量，阿里巴巴的机会是凭借电商发展衍生品，基于“泛娱乐”战略的腾讯则能多维度进行周边授权业务。

腾讯入股华谊兄弟、文化中国传播更名为阿里影业、百度投资华策影视……除了上述已经得到官方证实的动作，近日有媒体报道称，阿里投资新媒体影视内容整合营销平台芭乐传媒，百度和中信信托、中影集团达成建影视文化产业金融众筹平台的战略合作。尽管上述两条消息尚未得到官方正面回应，但“BAT”进军文化娱乐版图的脚步已大肆逼近。

值得注意的是，众筹、电商、投拍影视作品、入股影视公司等举动是眼下BAT“入侵”娱乐产业的主要方式，共性之下，三者的切入路径有何差别？

易观国际分析师黄国峰对记者分析道，百度的特点是大数据和大流量，在流量导入和本身具有互联网基因的爱奇艺影业上，将比传统电影公司更具线上掘金粉丝经济的优势。阿里的强项在于电商，相关电影衍生品的开发和售卖是其强项。此外，依靠优酷土豆、微博等数字内容分发平台，阿里将有望形成一个环绕电商业务的生态环。对于腾讯而言，其“游戏业务已经占到整个市场半壁江山”，优质游戏IP（版权）数量将成为优势，结合其在网络文学和音乐等领域的积累，未来会围绕IP进行多领域发展。