政策退出、互联网冲击“双杀”彩电巨头业绩续跌

每经记者 孙卫涛 发自北京

传统家电市场开始出现业绩拐点。

8月22日，海信电器（600060，SH）披露的2014年半年报显示，上半年公司实现营业收入132.58亿元，同比减少2.54%；实现净利润6.13亿元，同比下滑24.37%。实际上，2013年第三季度以来，这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

《每日经济新闻》记者注意到，出现业绩下滑的并非海信电器一家企业，据此前已经公布中报业绩的四川长虹（600839，SH）和TCL多媒体等企业的财报显示，均出现了不同程度的业绩下滑。

对于业绩下滑的原因，彩电企业一致的看法是，家电补贴政策退出后造成市场需求大幅放缓。

上半年业绩下滑/

受世界杯等因素拉动，海信电器在海外实现收入35.16亿元，同比增长26.69%。不过，世界杯的拉动作用难以弥补国内市场下滑带来的影响。今年上半年海信电器在国内市场的主营业务实现87.54亿元，同比下滑了12.21%。

分产品来看，海信电视机实现营业收入120亿元，但同比上年减少2.76%，毛利率17.27%，减少了1.38个百分点，其他业务实现营收2.29亿元，同比减少37.06%，毛利率13.17%，减少了4.52个百分点。

对于营收和净利双双下滑的原因，海信电器在半年报中表示，报告期内，国内受国家节能补贴政策退出等影响，国内彩电市场零售量同比下降约9.7%，零售额同比下降约15.5%。

针对目前的局势，海信电器在半年报中表示，智能电视的逐渐普及为电视开辟了崭新的应用领域，服务是智能电视的核心内容及产业延伸，将逐步成为产品之外的经营空间，未来海信将拓展更丰富便利的民生服务空间。

一位海信电器内部人士对记者透露，未来海信将在智能家居领域进一步布局，不久之后将宣布一系列举措。

中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示，从去年开始，中国家电市场开始出现下滑，不仅仅是海信，许多企业都已出现业绩下滑的情况，再加上互联网企业的冲击，因此面对新形势，家电企业需要不断调整产品结构，以应对企业销售和利润下滑的困境。

下半年销售压力大/

事实上，海信电器并不是第一家宣布业绩下滑的彩电企业，TCL、四川长虹今年上半年也出现业绩下滑，甚至亏损。

8月14日，TCL集团公布的以彩电为主营业务的TCL多媒体数据显示，今年上半年营收为152亿港元，同比下降15.9%；毛利达23.82亿港元，同比下滑16.1%；净利润为1.69亿港元，同比下滑33.5%。

TCL多媒体销售数据显示，今年上半年共销售LCD电视756万台，同比下降2.0%，其中海外市场销售400万台，同比增长26.1%，但国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。

其实，TCL的彩电业务已经连续两年出现业绩下滑。2013年上半年TCL多媒体业务净利润为2.54亿港元，同比下滑41.6%。

无独有偶，8月19日四川长虹公布的2014年上半年财报显示，公司实现营业收入272.65亿元，同比减少2.72%；净利润0.61亿元，同比减少83.47%；其中净利润亏损1.81亿元，同比下降179.73%。营收和净利均出现下滑。

市场调查机构奥维咨询的调查报告显示，2014年上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。此外，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，预计2014年下半年销量同比上升1%，销售额同比下降8%。

奥维咨询品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示，这就意味着家电企业在下半年要完成60%的销售目标，虽然下半年的销售节点更多，但压力也非常大，因此在即将到来的“十一”黄金周，不少家电企业都在积极备战。