股价狂飙近三成 世界杯“拯救”推特

每经记者 杨可瞻

全球最大的社交网站之一推特（Twitter）在公布第二财季报告后股价狂飙了近30%，最应该感谢应该是世界杯，正是这4年一次的世界级盛会为推特带来了潮汐一般的流量增长。

用户增长推动收入超预期

世界杯是球迷的盛宴，它还有一个作用，为社交媒体贡献最宝贵的资源—用户流量。

这一点在推特身上体现得淋漓尽致，彭博显示，在截至6月底的第二财季，其收入同比增长124%至3.12亿美元，其中广告营收入为2.77亿美元，占总收入的89%，而在这2.77亿美元广告收入中有2.24亿美元来自移动端广告收入。

同期，推特净亏损1.44亿美元，较去年同期的净亏损4220万美元有所扩大，主要原因是销货成本和营业开支大幅增长。

截至6月30日，推特月度平均活跃用户数同比增长24%，环比增长6%至2.71亿，其中移动端月度平均活跃用户数增长29%至2.11亿，占到总月度平均活跃用户数的近八成。

财报公布后，推特股价暴涨，截至周二收盘，推特上涨1.7%至38.59美元，但盘后暴涨26%至48.52美元，已较IPO时高出了87%。

到这里，推特股价暴涨的内在逻辑已明晰，首先推特的盈利模式主要靠广告，而广告绝大多数又来源于移动端，所以企业要增加广告投入需视推特的用户（特别是移动端）增长多少，当这一流量增长带动广告投放增加后，营业收入自然会实现正增长。

世界杯带来流量新高

数月前，市场并不是那么看好推特，据BI中文站报道，推特一直在应对无法维持用户增长的问题，今年年初，因公司新用户的增加数量未达到预期，导致股价遭遇腰斩。最近，在推特做出调整改进用户体验后，股价才有所反弹。

而世界杯则在某种程度上“拯救”了推特，据公司表示，其注册用户在整个世界杯比赛期间发送了6.72亿条推特信息，比历史上任何重大事件期间都要多。

一个直观案例是，当德国队以令人震惊的7:1击沉巴西队后，推特上的相关推文达到了3560万条，打破了今年2月份美国超级碗总决赛时创下的2490万条推文的原先记录。

而在那场淘汰赛第29分钟，当赫迪拉打入德国队第五个球的时候，推特上的相关推文就已达到58万条，这也创下每分钟相关推文的最高记录。相比之下，南非世界杯决赛伊涅斯塔进球时，每分钟推文还不到2万条，只是赫迪拉进球时的3.4%。

但也有分析人士指出，推特的这一优势同时也是其巨大劣势。最重要的原因是，流量激增靠的是重大公共事件，但如果这些事不发生，流量可能就很难大幅上升。

彭博汇编的资料显示，今年1季度，推特月度平均活跃用户数为2.55亿，在全球最主要的社交媒体中排名第四，远低于第一名FACEBOOK的12.8亿。

推特最新市值为229亿美元，在全球互联网媒体中排名第四，低于谷歌、FACEBOOK和雅虎，今年以来，推特股价累计下跌39%，跑输同行业平均涨幅4.9%。