雏鹰农牧欲重建电商平台 “雏牧香”专卖店缩减

每经记者 唐强

近日，雏鹰农牧（002477，收盘价9.45元）突然发布公告称，拟将成立仅5个月的原有电商平台进行注销，并设立新的电商子公司承接前者原有业务。新公司将引进专业人才进行运营，并打造以移动互联网为载体的游戏、社交的全新电商平台。

此外，雏鹰农牧董秘吴易得向《每日经济新闻》记者透露，公司对销售策略进行了调整，“雏牧香”专卖店数量正在缩减。与此同时，雏鹰农牧正进行营销领域的股权变革，绑定企业、管理层与股东的利益，今年内将实现贸易公司管理层持股。

新电商引入游戏、社交

2012~2013年，雏鹰农牧经营情况急转直下。进入2014年，行业的低迷状况仍未得到扭转，雏鹰农牧业绩进一步恶化，上半年公司净利润预亏1.3亿~1.8亿元。

为了顺应市场发展趋势，雏鹰农牧早在2014年1月就与自然人钟平共同出资设立雏鹰在线。该公司主要负责雏鹰农牧电子商务业务的开展，即在公司“雏牧香”专卖店覆盖区域实现线上线下结合，其他区域采用电子商务及其他模式。

但近日，雏鹰农牧又公告称，公司原有电商平台雏鹰在线将于近期注销，同时拟与7名自然人共同出资设立电商子公司微客得，承接雏鹰在线原有业务。

面对上述情况，投资者不禁产生疑惑，雏鹰在线仅成立5个月，为何就匆匆注销，同时又要成立另一家电商子公司？

对此，雏鹰农牧董秘吴易得告诉《每日经济新闻》记者，公司主导成立微客得主要基于两方面原因，首先，微客得拥有专业电商团队进行推广运营；其次，未来雏鹰农牧会结合地域信息优势，通过微客得利用移动互联网打造以游戏、社交平台为主，依托粉丝经济，并结合电商平台的新型营销模式。

加快推进管理层持股

作为中国养猪行业第一股，投资者特别关注雏鹰农牧的生鲜肉专营店。2012年，雏鹰农牧曾重金打造旗下首个生态肉品牌——“雏牧香”。目前，“雏牧香”在河南、上海、北京均开设专卖店，但这使得公司投入及相关费用有所增加。

但吴易得表示，如今整个冷鲜实体店行业不太景气，公司也主动关停了部分经营业绩不佳的门店。目前“雏牧香”专卖店数量已从去年的240多家减少至不到200家，未来将继续控制门店规模。

总体来说，公司将向电子商务转型，实现轻资产发展，在专卖店覆盖区域内实现线上线下结合的营销模式。今后专卖店只销售生态肉，以树立雏牧香高端形象，同时加入速冻水饺、熟食等雏鹰自有品牌产品。不过，公司电商平台不会去做生鲜产品。

记者注意到，在上述合作的7名自然人中，还包括雏鹰农牧两名关联人股东。其中，上市公司董秘吴易得将出资300万元，认购微客得15%的股份；“90后”侯阁亭则以220万元的出资额位列第三大股东，持股比例为11%。资料显示，侯阁亭为雏鹰农牧控股股东侯建芳之子。

对此，吴易得表示，经公司管理层审慎决定，雏鹰农牧已经计划在营销领域进行股份制改革。不仅微客得，雏鹰农牧在北京、郑州、吉林的3家全资控股贸易子公司都将改革，今年应该可以实现管理层持股计划。