欲知卖场旺不旺 卫星图像来帮忙

每经记者 孙宇婷

在全球数以万计的公司中，只有为数不多的公司干着“靠天吃饭”的活——凭借人造卫星为市场提供高精尖的信息服务。近年来，尤其是在“马航事件”之后，这一曾经被忽视行业，再一次进入公众视野。

RemoteSensingMetrics（以下简称RSMetrics）是一家总部位于芝加哥的卫星情报分析公司，通过对高分辨率遥感卫星影像、人口数据等进行量化分析，向企业、投资者和政府提供专业数据报告。该公司销 售 主 管 麦 克·盖 彻 （MikeGantcher）在接受《每日经济新闻》采访时表示，“以美国零售业为代表，RSMetrics目前对全美超过28家零售商和餐馆进行监控，可以准确计算出它们在全国范围内或某一地区的客流量同比增长情况，并在目标公司发布财报前，以周度、月度或季度的频率向客户发送报告。”

据了解，这种通过流量预估企业运营状况的手段，是当前华尔街对冲基金公司了解公司基本面、期内趋势，预测同店交易和销量等领先指标的重要方式之一。

遥感卫星记录商场客流量/

RSMetrics拥有超过5年的存储卫星图像库，通过大规模的基础设施、系统图像处理、大数据分析，并能够分派卫星及协调其他航空影像，向客户提供关于零售、房地产、工业、能源和其他行业上市公司的数据和分析报告。

想象一下这样一家卫星情报分析公司是怎样运作的？盖彻告诉《每日经济新闻》记者，RSMetrics目前最多的业务来自零售业，通过卫星在停车场拍摄的监控数据，公司可对卖场的客流量、市场份额，以及竞争对手情况进行有效分析。借助卫星图像，RSMetrics可以根据商店的客流或销售进行排名，以判断各家商店市场份额的变化。

此外，若标的公司出现新动向，带来流量和份额的变化，RSMetrics也可以进行监控并形成报告，如监控某区域新店开张的客流量、主题公园暑期游客数量以及节假日大型商场的客流量。

RSMetrics的客户——华尔街的基金经理，则可以利用卫星分析数据判断品牌特卖店、连锁餐饮店和大型购物中心的整体运营情况，从而在这些商家发布财报前提前预估结果。记者从RSMetrics官网获悉，RSMetrics覆盖的公司包括沃尔玛、塔吉特、JC彭尼、百思买等共计20多家卖场及商店。

一份专业报告的分析素材不仅来自卫星图像，数据提供商也是至关重要的一环。根据客户所筛选的公司和行业，RSMetrics既能提供现成的数据分析，“偶尔，我们也会为一些关键客户定制产品。根据产品具体内容，按季度或年度开具发票。”盖彻透露，产品以定制报告或不间断数据动态的形式交付，可以做到与目标卖场的内部营销和运营数据相差无几。

尽管拥有5年以上的全球存档图像，但盖彻告诉记者，并非所有地点都有影像记录，“如果订单需要的采集区域不在卫星覆盖范围内，RSMetrics会向航拍供应商分派任务，要求其依据计划的时间框架和频率提供目标区域的图像。”

商用市场仍待进一步开拓/

RSMetrics的产品广泛应用于三大方向：向企业提供商业智能服务，为投资者提供公司基本面研究，对经济、社会及文化领域的研究。

就商业智能来说，借助RSMetrics的产品，企业足不出户就可以追踪全球任何一处的存货、原材料、销售、生产、雇佣率的变动情况，以及在建工程进度。而对于投资者，RSMetrics甚至可以提供零售及工业指数，这一领先指标与第三方指标及政府报告数据（如SOX半导体行业指数、月度零售普查报告等）高度相关。

这项科技终端应用看起来非常前沿，但要进入这一行业并没有那么容易。RSMetrics的高管主要来自企业和投资者战略咨询、卫星图像及地理信息系统等相关领域，从事卫星图像分析业务可谓占据了先机。有业内人士向记者表示，卫星图像分析专业门槛较高，既需要具备看懂图像的知识，又需要熟悉行业，能够进行量化分析。

RSMetrics透露，公司和卫星图像供应商建立了稳固的关系，可以获得一系列低、高分辨率传感器，用以开发数据集，并生产不同类型的产品，而大量的技术和知识产权，也使得公司具备提取和处理大规模数据集的能力。

记者了解到，RSMetrics的销售办公室位于纽约，紧贴全球金融中心华尔街，极大地便利了其与投资机构的合作。RSMetrics曾公开透露，过去两年间，公司增加了25家对冲基金和货币管理机构客户，去年这一数字更是呈几何式增长。

当然，价格也是无法回避的问题，大量运用高科技卫星技术——不论是影像还是终端分析产品的售价都不会太便宜。

盖彻在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“随着卫星数量越来越多，我们期望图像成本可以降下来，但最终的结果往往是我们可提供更好的产品 （基于更频繁的图像采集），而非更低廉的产品价格。”

盖彻同时告诉记者，在过去4年里，RSMetrics也向亚洲一些国家提供了产品，其中包括中国。“我们既向中国市场提供产品，又寻求和中国卫星图像供应商合作。我们认为，中国是公司未来业绩增长和建立本地合作的关键市场。”

不过，必须承认的是，即便在发达国家，目前遥感卫星影像的商用市场仍处于起步阶段。