8800万元 伊利安慕希获第三季中国好声音网络总冠名

每经记者 蒋佩芳 发自上海

一直以来，中国好声音一次次地刷新着中国综艺节目电视冠名的记录。从腾讯视频拿下中国好声音的网络独播权的那一刻起，关于好声音网络冠名商和冠名价的猜测就不绝于耳。这份猜测的背后，则是大家对好声音节目影响力的肯定，以及对腾讯视频平台价值的高度预期。

《每日经济新闻》记者刚刚从腾讯视频方面获悉，伊利集团旗下常温酸奶品牌安慕希投入8800万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份，创中国在线视频行业最大的内容冠名赞助。同时，伊利集团表示基于腾讯视频第三季中国好声音及其他衍生内容和产品，将整体投入超过1亿元进行品牌营销合作，这也成为了中国在线视频行业最大规模的营销合作，刷新历史。

伊利集团执行总裁张剑秋表示，作为中国好声音第三季独家视频平台，腾讯视频几乎满足了伊利安慕希在品牌营销上的所有想象空间。

而腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀亦称，好声音与腾讯的合作，将绝不仅限于版权销售传统形式，腾讯全平台中包腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等，都会参与到整个腾讯视频好声音的生态圈中。

另外，腾讯视频重点打造从"Play(看)"到"Play2.0(看+玩)"的好声音战略，真正实现从网台同播时代转型到网台互动时代。

根据行业第三方统计数据显示，今年3、4月份，腾讯视频蝉联月度用户覆盖量和总播放量双料冠军，腾讯视频展现出来的综艺节目运营能力更为业内关注。以今年前两个季度为例，腾讯视频不仅覆盖了50%的以上的综艺节目，其中独播节目《中国好歌曲》、《中国好舞蹈》的播放量上长期冠领全网，整体表现秒杀同档期综艺节目，这为腾讯视频的综艺节目运营积累了丰富经验。

除此之外，在节目原创能力上，腾讯视频也表现不凡，比如围绕《中国好声音》，腾讯视频就创新出品了《微视好声音》、《寻找好声音》等8档原创节目。

目前"微视好声音"单期播放量已超过1000万，无论创新形式还是效果上都让业内外刮目相看。在业界看来，腾讯视频全媒体形态产品和资源，能让伊利安慕希最大范围内与用户实现多点深入接触，以保障其知名度的最大范围释放。