手游+点评+移动支付 新浪微博打造移动互联闭环

每经记者 赵娜 发自北京

昨日（6月10日），微博客户端进行了IPO之后的首次改版升级，引入手游、点评和移动支付三块业务。除了已经上线一款手机游戏，还一举提供了围绕美食、音乐、电影、图书、酒店以及旅游六大领域的点评功能，并将全面开放微博支付。

O2O分析师黄渊普在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，微博此番同时挺进三个业务领域，或也有“试水”心理。他称，就上述三块业务而言，手游业务对微博来说更有挖掘价值，但这些业务最终无法成为微博的主体业务。另外，打造O2O闭环需要具备较强的线下（商务）能力，在这一点上，微博目前仍然欠缺。

微博方面透露，目前70%以上的微博活跃用户来自于移动端，80后和90后是其使用主体。由于手游主要玩家的受众特征与其移动端的使用群体重合度高，微博在世界杯开战在即之际推出了名为《微博踢球》的手机游戏，目前已加入游戏接口。

对于手游业务的战略，微博游戏产品总监韩锋称，微博将走自主开发以及提供社交游戏分发服务的并行路线。

据悉，微博点评正全面打通LBS点评服务体系，涉及了美食、音乐、电影、图书、酒店以及旅游六大领域，除了欲把控用户的吃、住、行，文娱休闲也被一并纳入。

目前，围绕美食，大众点评网已成重要的交流阵地；围绕电影、图书和音乐，豆瓣网早已网罗了大批文艺青年；说到旅行和酒店，在线旅游圈的竞争更是白热化。微博此时以“一项全能”的态势推出点评业务，优劣势分别是什么？

对此，微博方面回应《每日经济新闻》记者称，“微博上的用户类型更丰富，这使微博点评能够代表公众普遍看法的最大公约数。”

但业内亦有人士并不十分看好微博涉足该业务的前景。黄渊普对记者表示，已有的点评网站均有意识地“去意见领袖”化，提倡用户平等发言。而微博推出点评业务，仍不能摆脱以意见领袖为风向标的风格。他称，就目前微博上的舆论形势来看，90%左右的用户更倾向于当听众。因此，当10%左右的热门微博账号已产生粉丝效应时，要保证点评内容的客观公正和独立性，难度较大。

黄渊普点出，引入点评板块会在一定程度上“激活”微博用户的活跃度，但若谈及影响点评或O2O业务的格局，“差不多不用去想象”。

另一点值得关注的是，目前微博平台绑定淘宝账号的用户超过了2300万。

对于宣布全面开放支付功能，微博方面对记者回应称，微博支付产品基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性，是一款“关系型支付工具”。同时，谈及其与阿里巴巴的合作，微博相关人士称，双方将在账户互通、数据交换、在线支付和网络营销等领域深入合作，“目前合作正在稳步推进”。

黄渊普则对《每日经济新闻》记者称，加入支付功能从逻辑上说行得通，但微博作为社交平台，首要属性是一家媒体，引入第三方企业并加入过多推广信息的话，会对平台自身的用户体验造成影响。

在黄渊普看来，微博此番同时挺进手游、点评和支付业务，或也有“试水”心理，毕竟上述业务在该平台上反响如何、具体怎样细化发展，尚需用户说了算。同时，就上述三块业务而言，手游业务对微博来说更有挖掘价值。但他称，相关业务最终无法成为其主体业务。O2O业务需要具备较强的线下（商务）能力，在这一点上，微博目前仍然欠缺。