15分钟电话敲定12亿投资

每经记者 区家彦 陶力发自广州、上海

当所有人都以为马云即将牵手宋卫平的绿城足球之际，亚洲足坛的俱乐部霸主恒大却出其不意地与互联网领域的巨无霸完成“闪婚”。

昨日（6月5日）上午，恒大集团与阿里巴巴于广州恒大御景半岛酒店联合举行发布会，宣布恒大足球俱乐部增资扩股，阿里巴巴共投资12亿元（人民币，下同），占增资扩股后股权的50%。

恒大地产董事局主席许家印透露，在成功引进阿里巴巴集团后，恒大足球俱乐部未来还会引入20家战略合作伙伴，一旦条件成熟，未来考虑将足球业务分拆上市。

“在去年问鼎亚冠联赛冠军后，恒大的知名度达到前所未有的高度，尤其是对其多元化发展提供了巨大的品牌优势；对于正在冲击IPO的阿里巴巴而言，入股恒大俱乐部也有利于为其带来巨大的眼球效应，唯一的失落者莫过于（绿城）宋卫平。”睿信致成总经理薛炯文向《每日经济新闻》记者表示。

一个15分钟的决定

“说实话，我一直对足球不是特别感兴趣，不是我想忽悠足球，是足球忽悠了我，是许家印和宋卫平忽悠了我”，对于阿里巴巴首次进军中国足球，多次自称“不懂足球”的马云显得异常兴奋。

时间回溯至5月下旬，当绿城中国宣布将24.313%的股权出售给融创中国之际，“马云以个人身份认购绿城中国小部分股份，并收购了绿城的足球、学校和医院三个板块”的传闻不绝于耳。记者从多方渠道了解到，马云与绿城足球的合作曾一度接近“拍板”，因此恒大的“横刀夺爱”让外界深感意外。

“一年前我就对马云开始 ‘下药’，我说要你进入足球，有很多的快乐，不进来就不知道足球的快乐，说完了以后，他还没有感觉，过了3个月后，开始找我打听足球的事情。”许家印在发布会上透露。

更令人意想不到的是，这笔中国足球的“世纪合作”仅仅是短短的15分钟决策。“前几天我和马云在香港喝醉了，我问马云，恒大足球在发展战略上要增资扩股，你入不入，他说入。结果在6月4日的早上，马云一大早给我打电话谈足球的事情，在短短的15分钟内合作的事情全部谈完。为了避免双方反悔，我们决定在6月5日上午的11点11分签约。”在许家印看来，他们的合作畅快淋漓。

恒大足球密谋上市

在许家印的足球棋盘里，引入马云只是第一步，未来恒大还将引入更多战略投资者，通过建立稳定的盈利模式最终实现上市。

“引进阿里巴巴作为战略投资者是恒大俱乐部战略性发展的第一步，第二步公司计划引进20个战略投资者，每个各占2%。按照俱乐部30亿元的估值计算，每家投资额为6000万元”，许家印透露，在完成增资扩股后，恒大足球俱乐部将拥有24亿元现金用于投资，资金实力即便在欧洲也属于一流水平。

按照许家印的设想，通过24亿元账面现金赚回来的投资回报将用于俱乐部支出，俱乐部传统的广告费、版权费、门票以及衍生产品实现的收入将成为利润，尤其在阿里巴巴强大的互联网渠道助力下，将给足球俱乐部不可想象的巨大经营空间。一旦条件成熟，足球业务将申请上市，以保证其长期可持续发展。

然而，体育俱乐部上市一直都不被金融业界看好，原因是体育俱乐部业绩极受竞技成绩左右。

但在马云看来，这样的顾虑显然是多余的，“15年前我做电子商务的时候，很多人都说电子商务会亏本的，淘宝赚不了钱。其实赚钱很容易，关键是有人热爱、有人关注，我不相信中国这么多的球迷，中国足球仍然赚不了钱，阿里巴巴将通过互联网思维改造中国足球，创立全新的玩法。”

阿里文化体育帝国初步成型

对于今后的球队运作，马云称，将遵循足球产业运作的规律，不会干涉球队运作。阿里巴巴相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，暂时还没有更多的合作细节透露。

足球资本专业人士称，在世界杯前夕，足球成为了一个非常热门的话题，同时也能引爆“注意力”经济。虽然阿里巴巴如何用互联网思维和大数据去改造足球还不得而知，但这一事件足以为阿里巴巴在下半年的IPO加码。

同时，恒大足球也成为阿里巴巴文化产业帝国的重要一员。加上优酷、华数传媒、文化中国等，这一帝国雏形初步显现。

在去年卸任阿里巴巴CEO以后，马云表示将把更多的精力放到文化、健康、教育等领域。从今年开始，阿里巴巴也逐渐开始在文化产业发力。

1月份，该公司宣布收购香港上市公司中信21世纪（00241，HK），为医疗产业布局。随后又巨资揽入文化中国传媒 （01060，HK）、优酷土豆、华数传媒（000156，SZ）等文化视频行业巨头。此外，阿里巴巴还专门成立了数字娱乐事业群，并大胆通过娱乐宝的模式将文化产业变现。

业内人士认为，阿里巴巴的文化产业将不仅仅关注传媒、视频和电影，体育也会成为其中一个重要环节。

此外，据彭博社援引知情人士的消息报道称，阿里巴巴将于8月8日在美国上市，马云昨日在接受记者采访时对此未置可否，“阿里巴巴8月8日上市我也是在网上看到的。我并不知道这个事情。”

失意者宋卫平

当全国媒体的焦点都聚焦于恒大与阿里巴巴，唯一的失意者莫过于刚刚售出大笔绿城中国股权的宋卫平。

早在5月中旬，宋卫平在接受《杭州日报》采访时透露，马云将和绿城控股展开一系列合作。“我们和马云的谈判应该差不多了，七七八八吧，不过还没有到最终签约。阿里很多方面做得非常好，值得我们学习，有这么好的企业一起来搞好浙江足球，是一件很好的事情。”

突如其来的变故显然令宋卫平这位性情中人无法接受。据新华社报道，宋卫平充分表达了其对马云的不满，称自己已告诉马云，要率两万浙江球迷声讨他 “不爱浙江爱美人”，重利忘义，嫌贫爱富。

对于这位“老大哥”的指责，马云笑着回应说，不论是宋卫平接受采访时对自己的抨击，还是短信中说的话，自己都非常感谢，“他是以独特的方式表达对我的关心”，“宋卫平有气度，不是吃醋的男人，我们都是性情中人，该说就说、该笑就笑、该闹就闹”。