阿迪达斯首季净收入大跌三成 盼世界杯成“救星”

每经记者 郭梦仪 发自北京

阿迪达斯最新发布的一季度业绩报告显示，集团业务收入减少6%，至35.33亿欧元；集团基于股东的净收入从去年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元，相当于在去年基础上出现34%的跌幅。

即将到来的世界杯或将成为阿迪达斯今年的业绩“救星”。

作为官方赞助商，阿迪达斯与世界杯一直密不可分。不过，这块“蛋糕”并非阿迪专享，竞争对手耐克也在蚕食。

体育用品营销专家纪宁在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，受到泛时尚化路线以及消费群体定位过泛的影响，阿迪在体育赛事的影响力上，与耐克的差别较大。“阿迪达斯可能重新走李宁的老路”，纪宁认为。

阿迪达斯一季度在北美地区销售下挫20%，仅在大中华区和欧洲新兴市场实现销售增长，拉丁美洲、亚洲其他市场、北美、西欧地区销售均出现负增长或者持平。

对于阿迪达斯一季度业绩下滑，阿迪达斯解释是“货币兑换对以欧元结算的销售收入带来明显的负面影响”。不过，在业内人士看来，阿迪达斯的挑战性在于还没有找到互联网背景下自身产品和品牌的定位，而这正是耐克所擅长的。

阿迪达斯第一季度净收入结果让人大失所望，公司寄希望于2014年的世界杯来提升其大幅下降的销量。

“我可以明确告诉你，我们的联邦外套和官方比赛足球的销量明显比四年前同比时段高很多，”公司首席执行官赫伯特·海纳表示，“今年第一季度，我们的足球销量在北美、西欧两个主要销售市场上升了27%，在拉丁美洲则成倍增长。”Hainer确信公司“将创足球销量达20亿欧元的纪录（约172.5亿人民币）”。

不过，阿迪达斯在“世界杯营销”之中影响力却正在慢慢减弱。虽然阿迪达斯仍是世界杯官方赞助商，但在今年的世界杯上，耐克赞助的球队数量第一次排在首位。

数据显示，在32支球队中，耐克和阿迪达斯赞助的球队数量分别为10支和9支。EuromonitorInternational服装和鞋类研究主管magdalenakondej指出，这次耐克赞助的巴西队队服已经流行开来，这是最具标志性的队服之一，预计世界杯将大大提振其销售额。

净利的下滑、新兴市场业绩增长乏力、大型赛事营销影响力减弱，纪宁认为，阿迪达斯的泛时尚路线以及过于广泛的消费人群定位，使得其在运动发烧友群体之中的影响力日渐下滑，导致业绩不佳。

“在体育用品成熟的欧美市场，最应该讨好的应该是运动发烧友”，但在纪宁看来，阿迪达斯在营销和产品上却定位在泛时尚领域，淡化了自身在功能性以及专业运动的形象。