伊利股份与腾讯签署合作协议

每经记者 张昊

4月26日，伊利股份（600887，收盘价35.27元）公告称，公司与深圳市世纪凯旋科技有限公司 （以下简称世纪凯旋）签署战略合作框架协议。值得注意的是，世纪凯旋是腾讯集团内的关联公司，有权负责www.qq.com的网页广告 （包括但不限于）和qq客户端广告（包括但不限于）以及www.soso.com的广告销售。

本次伊利股份与世纪凯旋合作主要包括三大领域，1.基于顶级资源的深度合作；2，O2O及电子商务领域；3，大数据及健康产业。其中在O2O方面，腾讯将联合电商合作伙伴一起，和伊利共同探索电商合作模式，着手建立自营自采体系，并进行仓储、物流管理等合作。针对伊利自有的电子商务平台，腾讯将提供系统性技术框架支持，并在市场资源、数据共享与分析方面提供协助。伊利负责自有商务平台相应设计、开发、维护等实施工作。

另外伊利将为双方的O2O战略整合，提供线下落地支持。依托腾讯旗下微信平台，伊利将开设官方服务账号。对于伊利官方微信服务号的定位和运作思路，双方将持续进行深入探讨。

有券商行业人士认为，伊利跟腾讯合作O2O点评：短期提升估值，中长期提升业绩，而2014年电商将颠覆奶粉行业的格局。

上述机构人士认为，伊利集团已经跟1号店等电商合作，跟腾讯的合作预计不会有模式方面的创新，更多依靠腾讯的移动支付功能导入流量，通过已有的渠道下沉经销商进行配送，增强对消费者的粘性，中长期提升业绩，不排除蒙牛也会跟阿里合作进行对抗的可能。