公营机构采购减少“拖后腿” 新秀丽中国区业务放缓明显

每经记者  曾子建

昨日（4月23日），箱包品牌新秀丽（01910，HK）发布今年首季销售数据。数据显示，截至3月31日，公司销售净额按年增长9.6%至5.11亿美元，若除去汇兑影响，综合销售净额按年增长12.3%。受此消息影响，昨日新秀丽股价上涨2.47%。

《每日经济新闻》记者注意到，尽管新秀丽业绩保持两位数以上增长，但中国业务增速却明显放缓。公告显示，今年一季度中国区销售净额增长只有1.1%，远低于公司整体水平以及其他主要地区的销售净额。而去年全年，这一数字为5.3%。公司表示，公营机构采购的大量减少，是导致中国区业绩放缓的重要原因。

对于新秀丽的一季度销售数据，瑞士信贷认为，尽管一季度是新秀丽销售传统淡季，但12.3%的增幅高过集团全年10%的增长目标，表现算是不错。而拉美地区17.3%，以及亚洲19.1%的增长幅度，是新秀丽最大的惊喜。瑞士信贷预计，在亚洲推出新产品，加上欧洲宏观经济有利因素推动下，新秀丽今年的营收增长可达15%，并将新秀丽目标价由27港元上调到29港元。

从新秀丽的公告中可以发现，亚洲地区是其销售重要的地区。今年一季度，亚洲销售净额达到2.04亿美元，所占比重达到40%，较上年同期的38.3%进一步提升。值得注意的是，亚洲最大市场中国增速却明显放缓，幅度仅为1.1%，是主要几个国家中增速最低的。

有业内人士认为，新秀丽在中国的品牌策略主要是走高端路线，即便是通过电商平台，要想买到正品新秀丽拉杆箱，也需要不菲的价格。而目前，在因公消费受政策限制已经明显影响到其中国业务的增长后，新秀丽的销售策略显得缺少变化。