车艳华：打造捷豹品牌三大支柱

Q：捷豹目前销售情况如何？

车艳华：捷豹2013年销售同比增长达到140%，2014年第一季度同比增长达到49%。我希望今年的品牌是注重质量，而不是追求销量，把品牌建设好，捷豹才能获得可持续发展。今年的重点是品牌清晰化，宣布贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使是第一个动作，接下来会有更多机会让大家亲身体验捷豹，感受捷豹的产品优势。

Q：捷豹的产品分两条线，一类是运动的，一类是商务的，如何平衡这两种风格？

车艳华：将来捷豹会有三大支柱，您提到的运动类车型是第一类，将来有R、S版本。第二类是商务型。第三类则代表风尚生活，主打生活方式，比如今天在车展现场发布的XFSportbrake运动休旅车。我们希望把品牌塑造得越来越年轻化，既有运动的，又有商务的，也有生活方式的，把产品放在不同的支柱上。

Q：您经常提到，现在最大的任务是要让大家都知道捷豹品牌，提到顶级品牌时，就能想到捷豹。现在捷豹能不能成为一个强势品牌？

车艳华：我摸索的是如何能让捷豹更快速地发展，好的品牌都是经过多年的沉淀或积累，不可能一夜之间成长。在对捷豹品牌建设过程当中，我会看其他品牌的经验和教训。通过学习，才能更快速地成长。我想捷豹去年的业绩说明了一切。

Q：我们知道一个品牌的扎根会有一个成长期、爆发期，还有一个平稳期，如果品牌平稳转型的话，还会再一次爆发。从您的角度来讲，您想带领捷豹进入下一步的爆炸期还是进行更深入的梳理？

车艳华：去年捷豹挺忙碌的，您可能会接受不同的信息，捷豹到底是什么样的品牌？通过捷豹心盛典，我们为大家诠释捷豹的过去、现在和将来。但不是说品牌发展的过程能在一天说明白。这点对我是有挑战的，捷豹目前的发展是我们探索品牌过程中的一个里程碑。如果捷豹未来依然是三款产品，不会吸引更多的消费者，因为不能给他们带来新的选择。因此捷豹的产品一定会逐渐丰富起来，我认为明、后年是爆发期，今年是我们的建设期，如果没打好建设期的基础，未来就不会有爆发。

Q：捷豹刚刚宣布大卫·贝克汉姆作为捷豹中国品牌大使，最终选择他的原因是什么？

车艳华：捷豹本身在中国需要一个品牌大使，这样能快速使得品牌清晰化，让消费者联系到品牌。为什么选择贝克汉姆？因为他是一个传奇，是一个经久不衰的贝克汉姆。一提起贝克汉姆，大家都非常认同。现在我们的模式是 “贝克汉姆+捷豹”，这是来自英国的原汁原味的文化。贝克汉姆已经成功转型，涉足设计、表演、汽车等多个领域，不断在自我提升、自我创新。捷豹也是一样，我们的品牌精神就是 “成就不止”，而正是这种不断发展的精神可以把这两者串联起来，能引起媒体、经销商、客户共鸣。“成就不止”是一种正能量，代表捷豹、贝克汉姆、客户群三者之间形成三位一体。贝克汉姆在任何时候都能保持一股向前的冲劲，我认为这不是年龄的差别，而是心态的差别，这是捷豹选择贝克汉姆的原因。

Q：捷豹这一两年一直在强调英伦概念，您个人觉得英伦文化到底是什么？

车艳华：英伦文化代表着经典和现代的碰撞，有革新也有传统，同时又是与时俱进的。