2014年中国市场迎来“豹”发力 捷豹中国续写经典

拥有79年浑厚历史的捷豹，用最坚定的态度，最热血的精神，打造了捷豹品牌来自英伦的独特魅力。

近年来捷豹在中国市场的表现可圈可点，在销量、渠道等各方面都获得飞速发展，目前中国市场已跃升成为捷豹全球第一大市场。

在近期举办的2014北京车展上，首次亮相的F-TYPECoupe、XFSportbrake、以及再度来华的C-X17SUV概念车，再次刷新了消费者对于捷豹品牌的美誉度。捷豹展台簇拥的人群，足以说明这个英伦品牌在中国已打开局面，在中国市场落地生根的意图显而易见。

从一个小众的品牌，到聚集一批热爱英伦文化的精英拥趸，捷豹通过清晰的定位、精准的营销、对中国团队的信任，让自己的品牌在中国市场重燃生命力。

捷豹中国成就不止

近几年在中国，捷豹递交的业绩答卷成绩斐然。继2013年同比增长呈现惊人的140%之后，捷豹在2014年第一季度的销量又实现了49%的快速成长。

中国成为捷豹全球最大市场；更多年轻新锐的中国车主；深入二三线的授权经销网络。捷豹在这个多样化的市场步步为营，稳健地提升品牌知名度以及消费者黏性。

捷豹路虎大中华区总裁高博表示：“以XJ、XF、F-TYPE所组成的当今捷豹阵营，已在全球范围内书写当代捷豹的轿车、跑车传奇。而今，F-TYPECoupe高性能双座硬顶版跑车和XF-Sportbrake运动休旅车的发布，意味着捷豹在中国的产品线将进一步延伸。”

此外，C-X17SUV概念车自推出之后，仍在持续受到关注，业界对于捷豹在产品上的突破和胆识评价甚高。捷豹对于打造这款概念车的目的非常明确：它是对捷豹全新智能全铝架构的试验，是未来捷豹前瞻科技的探路石。这款车的研发仅仅是前奏，在未来，搭载全新智能全铝架构的中型豪华运动轿车捷豹XE，将配备捷豹自主研发的Ingenium2.0升四缸发动机，为市场提供更振奋人心的全新之选。据悉，这款车型将于明年上市。

具备前沿设计实力的捷豹，在中国做得更到位的一件事是用中国的方式诠释一个英国品牌。这其中包括了解中国市场特色，倾听中国消费者的声音，用他们听得懂的语言和他们沟通。

捷豹中国执行副总裁车艳华也曾谈到，再好的车型都要和中国消费者建立共鸣。因此捷豹近年来围绕品牌理念进行大力度的推广，通过巡展、体验、各类平台合作，成功将捷豹的文化和价值观传达给中国消费者，让他们逐渐理解现代英伦文化和捷豹所要传达的“成就不止”的品牌精神和态度。

2014年中国“捷豹年”

“我们将2014年定义为捷豹年”，高博表示。的确，捷豹的销售数字如同这个品牌的主色调“捷豹红”一样红红火火。3月，捷豹中国正式宣布中国地区的品牌大使为大卫·贝克汉姆，推广力度着实让业界刮目相看。在车展前夜，贝克汉姆出席“2014捷豹·成就不止心盛典”，成功抢占各类头条，捷豹年的开篇的确有声有色。通过联手贝克汉姆，这个品牌打英伦概念更原汁原味，品牌关注度将大幅提升。

“一个好的品牌不只是推广一款车型，而是要提升整个品牌的知名度。我希望所有人不是由于某款车型选择了捷豹，而是由于捷豹选择了某款车型。”车艳华表示。近年来，捷豹对品牌的推广不遗余力。在4月19日举办的捷豹心盛典上，捷豹清晰地梳理了品牌的发展脉络，诠释了捷豹的过去、现在和未来。这个传奇品牌在中国放下身段，接轨市场，把品牌还原给消费者，这样的方式对一个在中国起步较晚的品牌来讲非常奏效。随着捷豹市场的扩大，品牌形象的明确，和产品的逐渐丰富，捷豹将全面迎来爆发期，呈现别样的“豹”发力。

在产品方面，今年捷豹的重点是XF，因为XF是目前捷豹入门级车型，它可以吸引到更多的消费者成为捷豹的车主，让更多的人享受到捷豹品牌的独特理念。

据介绍，捷豹会围绕XF引进不同版本的车型，比如刚在北京车展首发的XFSportbrake运动休旅车。XF是一款中级豪华轿车，更讲究灵活的操控性以及内饰的精致感。英国人造车非常考究，强调细节，在XF上就可以体会到其纯手工工艺的高水准。

“我们将通过XF建立客户基础，加上旗舰车型XJ、F-TYPE以及其他车型的引进，会有更多的消费者选择捷豹。通过这些努力，捷豹将真真正正在中国落地生根，与消费者及潜在客户建立情感联系，这对我们来说至关重要。”车艳华表示。

通过十年积淀，捷豹品牌获得了越来越多的消费者的喜爱，未来，捷豹品牌将继续追求技术创新，在车型、经销商网络、客户服务品牌等方面加速进步。据悉，截至目前，捷豹路虎在中国的授权经销商已达到248家，其中144家已正式运营，并已逐渐从一二线城市深入到三四线城市，全面拉近品牌与消费者之间的距离。

更清晰、更年轻化的捷豹

2012年起，捷豹启动全新的品牌理念 “ALIVE，无可复制的生命力”，目的是重塑捷豹品牌年轻化的形象。“ALIVE”是捷豹的核心价值观，它代表着大胆诱人的设计、非凡卓越的性能和原创革新。生命力的DNA从捷豹诞生之初便与生俱来，从称霸赛场的C、D、E-Type，到如今的量产车型XJ、XF、F-TYPE，C-X17SUV概念车型都无不彰显着捷豹的活力；而捷豹车主更是一批外在优雅、内心却总是激情澎湃的人群。

“ALIVE”理念展现出了捷豹进一步深入中国豪华车市场并开创新局面的雄心和实力。从2012年全新品牌理念“ALIVE”的推出，到2013年对品牌文化及理念的细述，这样的品牌理念直击人心，无疑给中国消费者带来了强烈的新鲜感。经过两年的推广，“ALIVE”品牌理念进入深层解读阶段，即“成就不止”的精神，它代表捷豹永不言弃的生命力。这样的品牌精神需要具象化，需要为消费者理解。此时，贝克汉姆的出现为捷豹核心价值观的深入诠释助力非凡。

选择贝克汉姆作为品牌大使并非偶然，共同的英伦血脉，对成就的不懈追求，注定了他们的合作。从足球赛场到星光红毯，再到设计、表演、汽车等多个领域，贝克汉姆不断开创自我新价值，无疑是 “成就不止”的最佳诠释。如今的贝克汉姆比以往任何时候都能代表捷豹。贝克汉姆在中国的70后、80后成长记忆中的形象，将有助于捷豹在中国打下更坚实的消费者基础。

品牌大使的影响力，再加上张亚东、韩寒、李景汉、侯宏澜等捷豹J-club明星车主的号召力，让捷豹与中国消费者建立了更好的共鸣。这些事业成功、了解汽车且懂得内涵的意见领袖与公众人物无形间将真正的捷豹车主形象跃然纸上。随着品牌定位的清晰化和年轻化，

捷豹成就不止的非凡旅程全速启动，捷豹中国也将开启在华的新篇章。