博柏利2013至2014下半财年营收增19% 预警汇率冲击业绩

每经记者 蒋佩芳 发自上海

4月16日，英国最大奢侈品制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利公布其2013~2014财年下半年销售业绩。截至2014年3月31日的下半财年，博柏利的收入录得19%的增长，总计12.98亿英镑，符合市场预期。

中投顾问高级研究员薛胜文对此表示，博柏利收入符合市场预期，线上渠道扩展是主要支撑因素。同时，博柏利于财报中重申对英镑强势冲击业绩的警告，并预计2014财年的零售和批发盈利可能会被削减3000万英镑。若当前汇率不变，2015财年的盈利情况仍然会受到“实质性”的负面影响。

线上业务表现突出

数据显示，占集团总销售71.5%的零售收入按年上升13%至9.28亿英镑，然升幅不及上半财年的17%；同店销售增幅则为12%，较上半财年的13%略为放缓，线下客流仍然疲软，线上客流持续增长。其中大中华地区及韩国的强劲业务带动亚太地区同店销售实现双位数增长。

“线下客流疲软并非是坏事，这也是博柏利历经将近10年的时间做数字化营销以及大力开展电商业务定然会出现的一个结果，而这也是一个良性的结果。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷告诉《每日经济新闻》记者，当奢侈品牌大力发展线上业务的时候，必然要进一步将线下的客流转移至线上，这样才会更有利于其在线上业务的发展。从博柏利的定位及其整个市场策略而言，都需要支撑其线上业务增长的，以迎接市场大众化的趋势。

截至2014年3月31日，集团净增两间主线门店和四间特许经营店，使零售门店和特许经营店总数分别增加至215间和227间，另设有55间折扣店和70间加盟店。而集团计划2015财年新开20~25间主线门店，同时关闭15~20间，新开的门店会着重在中国和中东等旗舰市场和旅游零售渠道，预计新增零售面积会推动全年零售收入实现低至中个位数增长。批发收入在上半财年预计会与前一年同期持平，而美容产品部门的全年批发收入可望录得25%的固定汇率增长。

薛胜文表示，旅游零售渠道对集团的贡献较大，集团快速扩张旅游渠道是明智之举。当前中国和中东地区旅游产业发展迅速，旅游购物也出现繁荣之势，扩大旅游渠道能使集团进一步挖掘旅游市场快速发展的红利。但是集团在进行旅游渠道扩张时，需要对景点的主流游客收入水平进行全面了解，否则难以获得可观盈利。

重申汇率对业绩产生影响大

此外，博柏利于财报中重申对英镑强势冲击业绩的警告，并预计2014财年的零售和批发盈利可能会被削减3000万英镑。若当前汇率不变，2015财年的盈利情况仍然会受到“实质性”的负面影响。

据《每日经济新闻》记者了解，受汇率波动影响的奢侈品集团远不止博柏利。就在3月份，全球最大手表制造商Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在召开年度业绩大会时就表示瑞士货币的持续强势可能会导致当前财年收入减少4~5亿瑞士法郎。尼克·海耶克称单单在二月份，集团销售便因此损失5000万瑞士法郎，已经接近2013财年全年因汇率浮动而削减的收入6600万瑞士法郎。

对此，薛胜文分析称，若当前汇率不变，博柏利2015财年的盈利情况受到“实质性”负面影响不大。目前全球经济复苏乐观，对奢侈品销售有重要利好作用，发展前景较好。汇率是目前国际奢侈品牌风险的重要组成部分，但主要是对于英国奢侈品而言，美国奢侈品反而从汇率方面获利的可能性更大。