强内容弱硬件 海信电视探索盈利新模式

每经记者 孙卫涛 发自北京

昨日（4月17日）下午，海信在北京发布了VIDAA2智能电视。与上一代VIDAA智能电视不同的是，VIDAA2进一步强化了聚合和社交功能。

海信集团副总裁王志浩在发布会上对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，智能电视1.0时代强调的是上网和内容应用，而智能电视2.0时代应该是更高层级的聚合和社交。

继续布局“内容”

时隔一年之后，海信又再次来到北京发布了VIDAA系列第二代电视产品—VIDAA2。但是《每日经济新闻》记者发现一个现象，与此前家电新品发布会强调硬件和技术相比，海信这次则完全是内容为王，几乎未对新电视的硬件和技术做出过多介绍。

海信用了四个聚来阐释VIDAA2智能电视的新特点。聚好看，与11家主流视频网站内容的全聚合，“聚享家”，打造用户首个家庭私密社交平台、“聚好玩”，行业最大的游戏互动平台、“聚好用”，是电视行业应用总量最多的商店。

今年3月份，海信曾联合国内11家主流视频网站进行视频内容合作。业内人士普遍认为，在日益激烈的家电行业，海信有意打造一个大而全的视频内容池以增加自己的竞争力。如今VIDAA2集合了11家主流视频网站内容的应用，能够一键直达80余万部网络视频内容，这相当于单个视频网站总量的两倍。

但是与视频网站的初期接触并不是那么容易。据王志浩透露，之前与视频网站仅谈判就耗费半年时间，主要是信任感难以建立起来。主要是担心海信会做视频类的百度，难以建立起初步的信任感。不过昨日发布会上， 11家联盟视频企业代表悉数到场助阵。

值得注意的是，VIDAA2首次将社交应用植入了电视当中。海信推出了一个“家庭私密社交”平台，意图打通手机端与电视端点到点的通信交互。

智能平台目标用户1000万

事实上，海信在电视中加入更多的内容和社交功能，最终的目的是在积极探索传统家电企业在硬件之外的新的盈利模式。

王志浩在接受包括每日经济新闻在内的媒体采访时表示，传统家电企业不应该再固守硬件的盈利模式，而是应该积极探索新方向，例如服务、内容和应用上进行新的模式探索。

去年乐视网和小米相继推出自己的电视产品，这些互联网企业做家电的模式不再遵循传统，而且打出免费牌，不再硬件差价上挣钱。这对传统家电企业造成不小的震动。

据王志浩透露，海信在应用商城方面已经取得盈利，但是目前规模尚小，不过是未来的趋势。

不过，海信在视频内容方面更多是免费策略。先把用户群建立起来，但是未来不排除与视频内容企业进行利益分成的合作。

据了解，去年VIDAA电视销售量大约100多万台，而今年的目标的是150万到200万台。

王志浩说，海信的智能平台未来的用户目标是1000万，因为从广告的角度看，1000万用户的量级才会有实际效果，目前海信的智能用户是300万。

不过家电产业专家刘步尘在接受《每日经济新闻》采访时认为，在未来2~3年之内，传统家电企业的利润的主要来源还将是硬件，因为服务、内容和应用虽然有前景，但是短期内形不成实质性利润贡献，反而是一个成本中心。