江南春联手郭夏 OTC医药保健终端燃起战火

每经记者 王霞 发自上海

昨天，江南春旗下的分众传媒与郭夏旗下的医药研发公司万全中国宣布联手，至此，在高达5000亿规模的OTC医药保健终端的战火重新燃起。

中国科院报告预估，中国未来大健康产业市场将达到8万亿，而2013年OTC渠道加上保健品市场，则超过了5000亿的份额。因此，OTC终端市场的竞争一直比较激烈，此前，这个竞争只体现在传统零售领域的竞争，开始的时候，这些终端包括普通药店、连锁药店、平价药品超市、大型药品卖场或专柜等。

后来，各种健康店、日杂店、专业店、店中店、平价大卖场等OTC零售终端也加入战团。OTC销售企业当时的模式，无非就是通过广告和终端零售提高市场业绩。而随着电子商务的发展，OTC医药终端的竞争也从线下转到了线上：此前，天猫建设了医药馆，以吸引商家入驻；而阿里斥资10亿控股的中信21CN，则获得了95095医药平台的先机。

此次江南春和郭夏的合作也是医药电商，尤其是OTC医药终端市场机会的显示。据记者了解，此次万全中国将以分众旗下数万快广告屏作为终端展示窗口，进行电商营销的平台，从而实现线上线下的结合。作为国内最大的楼宇媒体公司，分众面对新的广告业态，也试图向O2O领域拓展空间。

资料显示，"百敏万全抗敏研究中心"是一家国际性专门致力与过敏性疾病解决方案的领导医疗机构，其百敏抗敏系列（百为乐、百为哈、百为晴、百新哈等）已经成为全球第一抗敏大家庭。

记者获悉，此前分众传媒已经在OTC医药保健市场试手，宣布与十花汤展开战略合作，希望通过分众传媒在楼宇、卖场、公寓、户外、手机等一线终端的完备网络体系，以及分众独享的庞大数据库，为"十花汤"提供营销和渠道支持。

OTC医药保健终端燃起的此起彼伏的战火，犹如打车软件市场一样，获利的，应该有消费者。