酒业发力O2O 或面传统渠道与电商利益分配难题

每经记者 谢振宇 发自成都

　 “在没有明确的盈利模式下，酒企就一窝蜂地扎堆O2O,很大程度上是跟风，根本解决不了电商与传统渠道之间的利益分配问题。”宁夏红枸杞产业集团董事长张金山昨日表示。

在酒业忙着“牵手”O2O的大背景下，一些酒业人士也对此表示出担忧。

3月27日下午，“第二届中国酒类电商领袖论坛B2C＆O2O”在四川成都举行。酒业如何借电商新兴渠道谋变，未来发展或面哪些问题？成为了与会人士讨论的重要话题。 
　　“如果说2013年是酒类电商的元年，那么2014年则是酒类O2O的元年。”中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员认为，在互联网技术的不断更新和酒业调整继续深入的双重背景下，白酒行业的传统营销理念及渠道模式将逐步调整，传统渠道面临重构。

现实因素在于，行业新形势下，酒企纷纷借力电商等新渠道谋变。此前，业内即有消息称，龙头酒企茅台拟发力O2O。

“酒类电商在经过长期的沉寂之后在2013年突然爆发，这与行业在‘三公消费’限制政策下的库存压力无疑有着直接联系。”泸州老窖集团总裁张良表示，随着行业回暖，酒企库存逐渐释放，酒类电商的红利也将逐渐终结，因此，酒类电商本身或许也会面临变革。 
   同时，传统电商B2C与O2O如何融合亦成为会上的焦点。

 “B2C与O2O能否共赢的问题已经成为2014白酒行业争论的最大焦点。”酒仙网董事长兼总裁郝鸿峰指出，O2O以人为核心，B2C以商品为核心，只有用B2C的思维做O2O才能实现共生共赢。