百威英博洽购金士百 二线啤酒品牌瓜分战进入收官阶段

每经记者 郭梦仪 发自北京

继嘉士伯拿下重庆啤酒后，近日有消息称，百威英博将以38亿元的价格洽购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司 （以下简称金士百）。对此消息，金士百相关工作人员在接受《每日经济新闻》记者采访表示，双方的确正在商谈此事，但具体的商谈情况还不知道。

“收购”无疑仍是啤酒企业抢占市场时最常用的手法。酒类专家方刚在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，百威英博对金士百啤酒的收购，会加重百威英博在东北市场的砝码，赶超雪花啤酒在该市场的份额。不仅如此，在方刚看来，目前以“三金”（即金威、金士百和金星）为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代将会来临。

下一个目标在河南？

世界著名啤酒企业集团百威英博有望“染指”国内最大的单体啤酒厂之一的金士百。

近期媒体报道称，年初以来，吉林省经合局已组织省内知名专家谋划包装了15个具有辐射和带动作用的招商引资大项目，包括百威英博集团收购金士百啤酒在内的6个项目将于近期启动实施，投资总额63.5亿元。其中百威英博有可能以38亿元左右的价格收购金士百。

对于上述消息，记者联系了吉林省经合局相关负责人，对方表示，近期省经合局的确在做招商引资项目，但只是负责对外招商引资搞经济技术合作，与上述收购事件无关。

金士百方面在接受 《每日经济新闻》记者采访时则坦承，公司的确在与百威英博商谈投资事宜，但对于投资总额、投资方式等并不清楚。

记者注意到，早在去年9月，百威英博收购金士百的传闻便在业内传开。方刚告诉记者，有知情人士透露，此次百威英博收购金士百是部分控股，而非全资。而且，两家企业现在其实已经“走到了一起”。

在中投顾问简爱华看来，金士百是啤酒行业少有的优质并购标的之一，在东北地区有一定知名度、销售渠道和市场份额，与金威啤酒在华南地区的市场地位相当；目前在东北市场，百威英博占比稍落后于华润雪花，百威英博收购金士百之后，或导致市场份额排名发生变化。

简爱华认为，用金士百占领东北市场之后，百威英博势必会以自身产能布局和市场分布为基础进行并购。未来重点方向是中西部，国内一线城市的市场容量基本饱和，二三线城市是几大品牌竞争重点，百威英博也会追随这一趋势。由于河南省是国内啤酒消费第二大省，百威英博将下一个并购标的选在河南的可能性很大。

二线品牌并购进入尾声

方刚在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，此次百威英博收购金士百啤酒后，以“三金”为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代将会来临。

近几年，各大啤酒巨头纷纷在跑马圈地。有数据显示，1998年，青岛啤酒、燕京啤酒及雪花啤酒的市场占比只有10%左右，至今这个数据已达46.9%。

近年来，行业巨头并购地方品牌的例子不少。嘉士伯收购重庆啤酒花费了5年，总价达87亿元，华润雪花也于去年以逾50亿元拿下金威啤酒。方刚表示，此次若金士百被百威英博纳入麾下，整个中国二线啤酒品牌的代表品牌中，除了金星啤酒以外基本已被一线品牌瓜分。可以说，二线品牌归入一线品牌的并购行为已经步入尾声。

对于未来啤酒行业的发展格局，方刚预测，二线品牌归队之后，未来就是一线品牌之间的竞争。

简爱华表示，对于啤酒行业而言，华润雪花、青岛、百威英博、燕京、嘉士伯等大品牌的市场格局基本已经形成，未来发展趋势是大品牌相互争夺市场份额。其中并购金士百、金威等二线品牌是一个重要手段，一旦这一阶段完成之后，各大品牌或通过建立工厂等方式扩张市场。而在方刚看来，除了建立工厂扩张产能和市场以外，“大鱼吃大鱼”的大企业之间的兼并重组也将开始。