大中华区增长放缓普拉达Q3业绩逊于预期

每经记者 蒋佩芳 发自上海

受累于汇兑影响，意大利奢侈品巨头普拉达 （PradaGroup；01913，HK）近日交出一份逊于预期的第三季成绩单，其收益净额仅增长7.1%至8.5亿欧元。

财报显示，除最新一个季度的净利增长不及预期，普拉达还对欧洲市场销售状况提出警告，称2013年最后两个月的销售额可能出现同比下滑。

对此，交银国际称，普拉达的核心欧洲市场于11~12月进一步放缓，令人越加忧虑。而瑞银集团发表研究报告指出，普拉达明年业绩形势仍未明朗，管理层对明年毛利率表现看法亦较审慎。

普拉达公布的截至10月底的前9个月业绩显示，收益同比增长10.1%至25.76亿欧元，增幅较上半年的11.7%有所放慢；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为5.51亿欧元，增长12.8%，较上半年度17.4%的增幅显著放慢，主要因为第三季度批发业务急剧下跌16.4%，以及受赞助支出增加及零售扩张计划影响。

在业绩看来，普拉达的主要增长市场，即大中华区的增长进一步放缓令人担忧。以收入增长来看，欧洲市场的放缓幅度最大，其次为大中华区。

和路威酩轩（LVMH）以及开云集团（Kering）等其他奢侈品巨头一样，普拉达近期业绩也受到中国提偿节俭作风的影响。

“普遍来讲，奢侈品的一线大牌正处于下滑趋势。而就普拉达本身而言，一方面是因为核心的消费者正在迅速地逃离；另一方面是后进入的（以都市白领为代表的主力）边缘性消费者比较多。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷向 《每日经济新闻》记者指出。

此外，就在今年10月底，普拉达与科蒂 （CotyInc.）达成合作伙伴关系，将以MiuMiu品牌创建、开发和分销标志性香水系列，MiuMiu香水系列预计于2015年推出，此举被业界视为普拉达拉动销售业绩的新举措。