英菲尼迪JX携手林志颖上演《挚爱》 情感营销彰显亲情感召力

日前，一首由台湾知名艺人林志颖为英菲尼迪JX量身打造的全新单曲《挚爱》的MV预告片，在网络上被频频点阅和传播。

这是继英菲尼迪JX赞助湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》成为明星家庭专属座驾之后，英菲尼迪再度携手节目中的 “好爸爸”之一林志颖，展开的一系列深度合作之一。据悉，《挚爱》这首新歌以亲情为主题，歌词灵感来源于英菲尼迪JX“给自己和爱的他们，多一点时间与空间”的产品理念。

今年8月，成都车展前夜，英菲尼迪中国总经理戴雷博士宣布启动情感营销，把英菲尼迪打造为“最为感性的豪华汽车品牌”。随后，一系列围绕JX所开展的情感营销活动展开，而赞助《爸爸去哪儿》更为JX这一定位于商务舱级豪华7座SUV，增添了兼具父爱特征的柔情色彩。

据英菲尼迪相关人士介绍，明年1月11日，英菲尼迪将启动盛大的万人品牌活动，届时，林志颖将倾情演唱为JX打造的这首《挚爱》。而在这一盛大的品牌活动中，英菲尼迪的全新品牌理念也将随之展现。

JX产品定位适合“中国式”家庭

2013年成都车展上，豪华汽车品牌英菲尼迪携全新命名全系车型盛装亮相，这意味着英菲尼迪全新Q纪元的正式开启。自明年3月起，英菲尼迪JX35这款商务舱级豪华7座SUV，将以新名称英菲尼迪QX60面向市场。

伴随着《爸爸去哪儿》节目的传播，JX的身影与五个明星家庭朝夕相伴，而以“回归家庭”和“与家人分享时间和空间”为核心的产品理念，也被更为广泛地传播开来。

这一产品理念，与当下中国正在呈现出的社会人口特征密切相关。随着“80后”人群成长为社会中坚力量，他们的成家立业，也令其原有的 “二人世界”家庭结构发生改变，尤其是近期对于“单独”二胎生育政策的放开，中国社会的家庭人口结构将由此发生明显的变化。

与此同时，在中国传统的家庭模式中，老人协助抚育孙辈的家庭传统，也让一个家庭的构成延展为五人、六人甚至八人。因此，满足“大家庭”的出行，已经成为很多消费者的首要购车需求。

在今年11月的广州车展上，众多汽车品牌针对这一趋势推出全新SUV车型，七人座车型已经成为了近期车市最鲜明的潮流。同时，对于热衷家庭出行的消费者而言，SUV不仅要保留优良的通过性和越野性，他们对于舒适性和装载性的要求也变得苛刻起来。豪华汽车制造商英菲尼迪，恰恰敏感地嗅到了这一细分市场的商机，并提前布局。

2012年，英菲尼迪推出全新战略车型——商务舱级豪华7座SUV英菲尼迪JX，这款车型上市后迅速以独特的产品魅力，成为豪华SUV市场极富竞争力的车型之一。

其4997x1960x1750mm的车身尺寸，提供了宽敞舒适的乘坐空间，高达2900mm的轴距足以满足7座对于基本空间的诉求，令第三排不再成为“鸡肋”。

JX全车标配3排座椅设计，即标准2+3+2座椅布局。正是因为这样的座椅空间设计，令英菲尼迪JX在满足用户商务用途的同时，尤其能兼顾家庭出行的使用，实用性领先同级别车型。

这也正是《爸爸去哪儿》栏目组相中JX这款车型的重要原因。在《爸爸去哪儿》的节目录制过程中，爸爸和宝贝们出行都推着数件硕大的行李箱。而英菲尼迪JX宽敞且极具人性化的后备箱设计，完美满足了这些明星家庭们的行李需求。

通过将第二、三排座椅折叠组合，JX拥有灵活多变的装载空间。第三排座椅后方装载空间为447升；如果将第三排座椅放倒，则可获得1277升的装载空间。这也意味着家庭出行时，婴儿车、露营装备等大件物品都可以顺利随行。

拥有大空间，就必然有着大动力。英菲尼迪JX搭载排量为3.5L的自然吸气发动机。这台VQ353.5升V型6缸发动机曾是 “世界十佳发动机”的获奖者，在动力输出上非常出色，其最大输出功率达到204KW，最大输出转矩为334N·m。即使是整备质量高达2072kg的四驱版JX，这款3.5L发动机也仍然可以轻松应对。

此外，经常与家庭成员出行的车主们都深有感触，解决自驾出行路途中的奔波劳顿对于孩子而言，尤为重要。JX的两个前排座椅头枕的背部，都装备有娱乐系统的显示屏，可分别播放不同视频内容，在旅途出行中，这将为乘座于后排的孩子或其他家庭乘员，带来不可或缺的娱乐体验。

此外，全景天窗也是JX35上的一个亮点。前排为可平行滑动及倾斜开启的天窗，后排为固定式大幅玻璃天窗，这一全景天窗为座舱内带来开阔的视野和充足的光线。这令那些热衷举家出行或露营的人们，又多了一份在夜空下观望星空的共同记忆。

武装到牙齿电子装备强化出行安全理念

在《爸爸去哪儿》栏目组转战数地的节目录制过程中，无论是地处沙漠地带的宁夏沙坡头，还是岩溶地貌的云南普者黑景区，抑或是被冰雪覆盖的哈尔滨牡丹江，身为明星家庭官方座驾的JX35，都为他们的安全出行提供了无微不至的安全保障。

从走近JX35的霎那，你就会发现，这不是一款“低调”的豪华SUV。而坐进JX35里，你更能体会到这个大块头为车内乘员提供的无微不至的驾乘安全防护。

JX采用了全球领先的 “安全屏障”技术，其装备全球首创的车辆碰撞预防系统 （Back-UpCollisionIntervention）。这一系统可以在倒车过程中监测到从车辆后面两侧靠近的物体，并发出视觉及声音提示。如果出现潜在碰撞的危险，系统会采取主动制动，以辅助预防碰撞发生。

从试驾体验来看，JX尽管是个大块头，但是泊车却格外轻松。这主要是因为驾驶者从7英寸彩色信息显示屏幕上，不仅能看到车后方的路况，更能看到车辆周围环境360度的全景图像。这一模拟影像得益于JX装配的带有移动物体监测（MOD）功能的360度全景式监控影像系统（AVM）。据介绍，即便是在驾驶员驾驶过程中，每当两侧车道有车辆靠近时，MOD都会虚拟图像中发出视觉和声音警告，使驾驶员全面清楚地了解周围环境。该系统同时采用先进的图像处理技术，当车辆停驻时，可检测周围的移动物体；在起动或倒车时，它可检测到前方或后方的移动物体。

此外，JX35还装备了车道偏离警告系统、车道偏离修正系统、盲区警示系统、全速段智能巡航控制系统等，众多高科技安全辅助系统在JX中体现的淋漓尽致，可以最大限度的保障人车安全。

从安全性上来看，英菲尼迪的“安全屏障”应用多项主动预防性技术，以最大限度降低事故发生的风险。而在被动安全技术上，英菲尼迪JX也同样配备齐全，包括：高级智能安全气囊系统(AABS)、头部侧气帘、带预紧功能的前座三点式安全带和安全带提醒装置；第二、三座位均配备三点式安全带；车身前、后部均设计有吸能区，车门内设置有侧防撞等。

即便是从车内空气的安全监控来看，英菲尼迪也考虑得无微不至。每次打开空调系统，屏幕上都会显示“快速清洁”的功能。

据介绍，英菲尼迪JX35配备三区独立自动空调系统，驾驶席、副驾驶席以及后排乘客可分别设定温度。而空气循环系统可自动切换内、外循环方式，另外，离子空气净化器、葡萄多酚过滤器还可净化车内空气，使车内保持空气的清新。这也为家人的身体健康提供了一份保障。

英菲尼迪情感营销不可“复制”

“英菲尼迪JX定位于商务舱级豪华7座SUV，它在同级别车型中空间是最大的，同时又是驾控感很好的SUV。因此，它既可以满足大家庭的需求，也可以满足一些商务需求。”英菲尼迪中国市场营销与公关总监刘旭这样解读JX适合打 “家庭亲情”牌的产品特性，“基于这个定位我们定了一个口号——‘给自己和爱的他们，多一点时间和空间’。这个口号就是把产品定位情感化。”

这种将产品定位与品牌理念相结合的思路，也因此成为英菲尼迪“独一无二”、无法被简单复制的营销策略。“英菲尼迪的品牌理念是感性的，我们希望每个产品传播的方向能更感性一点。英菲尼迪与《爸爸去哪儿》节目的主张非常契合。”在回顾达成最终赞助的过程时，刘旭这样表示。

事实上，在赞助《爸爸去哪儿》之前，英菲尼迪已在中秋及国庆长假期间，开启了一系列饱含情感体验的营销活动，吸引1.5万人参与，并开展了千次试驾，实现JX销量和市场占有率的明显提升。据统计，今年1~9月份，英菲尼迪JX销量平均环比增长率高达36%，成为市场上最热销的豪华7座SUV之一。

无论是特邀吴秀波领衔的英菲尼迪JX中秋主题活动，还是助力备受追捧的《爸爸去哪儿》，均是英菲尼迪在“情感营销”上的成功尝试。英菲尼迪中国总经理戴雷认为，“英菲尼迪正在打造一个强势的品牌。我们坚信情感是打动消费者的关键因素，我们将从‘情感共鸣、感官体验和个性表达’出发，打造一个最感性的豪华汽车品牌。”

伴随着《爸爸去哪儿》栏目的持续热播，英菲尼迪坚定践行“情感营销”的决心也与日彰显。2014年1月11日，英菲尼迪将在北京举办2014英菲尼迪万人盛典大型品牌活动。届时，林志颖将现场演绎为JX打造的单曲《挚爱》，将“情感营销”推向高潮。

眼下，豪华车市场的竞争日趋激烈，几乎所有的豪华车品牌都已把品牌年轻化当做很重要的命题来看待，并基于此调整营销与产品策略。而这些豪华品牌以往的营销策略，目标受众往往多集中于商务群体。借助人们对家庭观念和重视亲情的情感回归，英菲尼迪或将走出一条与众不同的 “情感营销”之路。 （文/楚林）