联通4G战略倚重FDD 试商用时间仍是谜

每经记者 孙卫涛 发自北京

在中国移动和中国电信相继发力4G品牌宣传之后，一直淡定的中国联通终于出招了。

近日，中国联通4G品牌的宣传开始出现在其各营业厅和网络上，并同时在各地进行4G网络的试验。北京联通有关负责人对《每日经济新闻》记者表示，北京联通已在多个网点部署4G试验网。不过，具体什么时候试商用，联通并未透露。

在上周的 “2013年央视财经论坛”上，中国联通总经理陆益民首次阐述联通在4G时代的战略布局。他表示，在4G时代，中国联通确立了“移动宽带领先”战略，将在数据热点区域快速建设TD-LTE基站，但重点还是发展FDD。

联通4G仍叫“沃”/

大战未起，先造声势。在4G大规模商用之前，三大运营商倒是在营销宣传上你追我赶。12月10日，中国电信的天翼4G广告在全国十几个城市亮相，之前中国移动的4G品牌宣传早就进行得如火如荼。而今，姗姗而来的中国联通也加入到4G的宣传洪流中。

近日，中国联通的4G品牌宣传广告在部分地区悄然出现。比如福建联通就在网上营业厅上打出联通4G开通的广告。据一条名为“中国联通沃4G宣传片”的视频显示，中国联通在4G宣传上继续沿用沃品牌。这与中国电信沿用天翼的品牌宣传4G策略一样。

此前，资深电信分析师曾韬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在4G发展初期，营销宣传可以影响用户心理，避免用户受到影响转投其他运营商。

目前，除了中国移动推出全新4G品牌“和”之外，中国电信和中国联通均选择继续沿用3G的品牌。对此，曾韬认为，在4G时代，中国电信和中国联通不占优势，利用在3G时代已有的品牌知名度，让用户的品牌认知有延续性和亲近感是明智的；中国移动推出全新品牌，是为了改变其在3G时代的弱势形象。

但就目前而言，中国联通的4G网络建设还处在初级阶段。在4G网络建设方面明显落后于两大竞争对手。今年10月，中国联通才开始向各家设备厂商发出4G网络设备招标计划。在获得TD牌照之后的12月10日，中国联通才公布《2013年中国联通TD-LTE无线主设备采购资格预审公告》以及 《2013年中国联通FDD-LTE实验网无线主设备采购资格预审公告》。

今年早些时候，中国移动和中国电信已经开始了4G网络的建设计划，且两家都已明确了4G试商用时间，但是中国联通因受制于网络建设方面的原因，迟迟没有公布。

4G时代运营商需转型/

此前，中国联通对4G的发展战略一直言辞不多。12月12日，中国联通总经理陆益民在 “2013年央视财经论坛”详解了4G时代联通的战略布局。

陆益民表示，面向4G时代，中国联通确立了“移动宽带领先”战略。在4G网络建设上，中国联通将在数据热点区域快速建设TD-LTE基站，但重点还是发展FDD，因为FDD是全球最成熟的产业链。

陆益民表示，中国联通将积极推进LTE终端产业链发展，2014年全年计划推出150款以上的4G手机。

在发展4G的同时，中国联通的大部分精力放在升级现有3G网络上。据了解，从2009年10月1日，中 国 联 通3G正 式 商 用 提 供4.2Mbps（兆位/秒）网络下载开始，每年都在升级。2010年升级到14.4Mbps，2012年则全网升级到21Mbps，今年底在全国主要的城市和大部分地区会进一步升级到42Mbps。中国联通多次强调，这个速率在很多国家已经被认可为4G网络。

独立电信分析付亮在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，中国联通在4G上不着急是因其目前还有优势，利用现有网络的升级依然能让用户有良好的网络体验。

事实上，中国联通对于未来4G的发展有着清晰的认识。陆益民表示，2G时代运营商最主要的收入来源是语音和短信，3G时代语音和短信依然提供主要的收入来源，到4G时代，运营商模式一定要转型。

从全球运营商的发展历程来看，4G时代将进入流量经营时代。陆益民认为，3G时代中国联通将流量费大大降低，4G是不是有这么大的下降幅度不敢说，但是肯定会下降。

不过，他随后表示，在4G时代，中国联通不会推出无限流量和包月的套餐。因为无线资源是有限的，推出无流量限制、包月的套餐，会让网络承受压力过大。