攻占A级车市场 力帆720打“错位竞争”牌

每经网12月5日广州讯（记者 黄琳涵）

在第11届广州国际车展上，力帆720越级版正式上市，该车搭载了1.5L CVVT发动机，分为标准型、豪华型，两款车型的价格分别为 6.28万和6.58万元。

相较于海外市场的持续增长，力帆在国内市场的表现不温不火。全国乘用车市场信息联席会数据显示，今年前10月，力帆汽车累积销售11.9万辆，同比下降3.9%。根据力帆此前公布的销售计划，今年将挑战18万辆的销售目标。这意味着，在剩余的两个月时间内，力帆将完成剩余的约6万辆销量。

力帆720越级版的到来，使得力帆720的产品线得到进一步完善。据了解，720定位高于力帆620，尺寸属于A+级别，竞争对手锁定帝豪EC7、中华H530，江淮和悦等自主品牌车型。

在营销方面，力帆选择进行错位竞争，以A+、B-级的产品配置攻占A级车市场；从价格上看，力帆720相较于竞争对手具有一定优势，其豪华型价格基本与帝豪EC7、江淮和悦的入门级产品保持统一水平。从目标市场来看，主打“性价比”牌的力帆汽车，也试图与竞争对手保持错位竞争，其主要锁定四五六线城市中的家用轿车用户需求。