每经记者 王霞 发自上海
《每日经济新闻》记者从11月28日在沪举行的移动医疗论坛了解到，医疗信息化已成为医疗行业中不可或缺的一部分，同时作为新兴技术为行业产生推动作用。
在论坛上，华康移动医疗CEO刘波在谈到当下中国制药企业面临的挑战时表示，当下国内医疗行业整风、药品降价以及过度营销等现象都给移动医疗带来了发展机会。
“一方面当下的大环境和政策变化使之前的营销推广模式已经没有出路，需要变革创造新的模式。”刘波表示，二是药品价格不断下降、新药的研发的成本和推广成本高、回报周期长和行业营销高度同质化和过度营销，都需要找到有效降低成本的方式，未来的竞争会从营销能力转向产品力、资本整合力和创新模式的系统竞争，而这些都会让移动医疗这类全新的应用发挥价值。
实际上，从去年开始，随着移动互联网爆发，智能手机普及、手机传感器技术升级、应用开发成本降低，移动医疗也得到了重视和发展，并在今年表现出强劲的发展势头。
从目前移动医疗的形式来看，一方面药企、医疗机构等针对产品会专门设计移动医疗、电子营销产品；另一方面，也涌现出一批类似华康移动医疗的第三方机构。
根据研究机构Chilmark Research发布的数据，移动医疗领域的投资在未来5年会增加25%，到2017年突破11亿美元。
在不少业内人士看来，医疗作为刚性需求，资源的严重不足以及分配不均已经产生了很多社会问题，而移动医疗能够通过移动互联网的方式将现有资源最大化，让更多人能享受医疗服务。
相比国外，由于国内独特的体制和国情，国内移动医疗总体还处于起步阶段，近年来虽有了一定的发展，但总体上还在布局时期。
刘波也向《每日经济新闻》记者坦言，当下的移动医疗互联网也面临许多挑战，表现为无论是面向患者还是医生用户的移动应用都还没有出现领导级入口的好产品，医生和用户的使用意愿低，缺少最基础的行业生态。另一方面，医疗资源分布广、壁垒高、周期长、整合难度大。除此之外，移动医疗面临商业模式困境和人才瓶颈。
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