瞄准400亿市场规模 欧莱雅加码彩妆产能

每经记者 王霞

昨日（11月18日），全球最大的化妆品集团欧莱雅宣布，公司位于湖北宜昌的天美工厂扩建工程竣工投产。这意味着这家工厂正式升级为亚太区最大的彩妆生产基地。

据悉，欧莱雅宜昌天美工厂扩建工程历时两年，投资总额逾2亿元人民币，扩建后厂区面积达7万多平方米，年产能增加到2.5亿件，将支持巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等六个彩妆品牌的生产。

值得注意的是，在该工厂生产的产品并不只针对中国市场，其中半数产品将销往东南亚、日本、韩国和新西兰等市场。

欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼中国CEO贝瀚青向《每日经济新闻》记者表示，庞大的需求决定了公司对宜昌工厂的扩建，这也是欧莱雅在中国市场战略布局的重要举措之一。“目前在中国销售的美宝莲、巴黎欧莱雅、羽西的彩妆品牌已经100%实现了本土化生产。”贝瀚青表示，而在高端化妆品方面，欧莱雅实行原产地原则。

根据欧莱雅集团近期公布的截至2013年9月30日的财报，公司实现全球销售172.1亿欧元，增长6.0%。其中，北美市场大众化妆品的销售整体增速放缓，但新兴市场表现相对良好，尤其是在中国、印度、巴西和俄罗斯。

国内化妆品行业专家冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，欧莱雅之所以扩产彩妆工厂加码产能，主要是考虑到未来5~10年公司品牌战略和扩张。“去年我国彩妆市场容量在400亿左右，并且有很大的发展潜力，市场增速也大于护肤品市场。”

尚普咨询表示，我国彩妆市场正以年均50%的增长率快速增长。

不过，国内一位化妆品营销专家告诉《每日经济新闻》记者，相较于国外市场，尤其是日韩市场，我国的彩妆市场占有率远远不足，国内的彩妆市场还不发达。“这也预示着我国彩妆市场未来将有比较大的市场容量和发展空间，这也为国内彩妆经营者带来了好的机遇。”