“双十一”红利难刺激零售股 行业整体弱势未改

每经记者蒙湘林 上月高调宣布与天猫合作的银泰商业（01833,HK）公布，天猫银泰百货精品旗舰店在“双十一”的总销售额3704万元人民币，同比升4.4倍，而当日活动开始后仅仅25分钟，销售额即已打破去年全天记录。与此同时，与天猫有直接和间接合作关联的在港上市的零售股，此次在购物狂欢中也收获颇丰。不过，昨日在二级市场上，这些零售股的股价并没有明显上扬。 对此，多位业内人士表示，传统零售行业中长期看仍然弱势，未来线上线下合理互补才是出路。 零售股表现平平 一位电商行业分析师告诉《每日经济新闻》记者，银泰商业在“双十一”前宣布与天猫进行（线上线下）方式合作，主要目的就是抢滩“双十一”的促销阵地，通过合作让利实现天猫平台上的宣传和销售空间，目前，不少港股和内地的零售企业都采取了类似做法。 据了解，10月17日，银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作，共同探索商业O2O融合发展。银泰商业集团除了升级天猫网店外，将携旗下的35个实体店大力支持“双十一”。具体而言，双方会在系统层面、库存、会员、服务流程等方面深入合作。 受到“双十一”正面影响的还不止银泰商业，记者注意到，当日不少零售业港股企业的销售均受到了一定提升。创维数码（00751）酷开互联网电视在当日成交逾5.6万部，销售额突破1.8亿元。而海尔电器（01169）、海信科龙（00921）和TCL多媒体（01070）、高鑫零售（06808）、百丽国际（01880）、周大福（01929）等公司当日产品销售虽然不及银泰，但都有一定幅度提升。不过，在12日的二级市场上，这些零售港股的股价并未有明显上扬。 业内：零售商对O2O投入仍不大 对于零售企业在“双十一”中尝到的甜头，业内人士却有相对谨慎的看法。前述电商分析师表示，“双十一”的销售刺激主要是针对百货类特别是服装用品、小家电、家具产品的刺激，更大范围的零售比如大家电、高科技产品、食品饮料、酿酒的消费刺激还不明显。而且，短期的销售刺激并未改变零售业整体弱势的局面，行业盈利能力仍是关键问题。 安信证券近期研报也指出，传统零售业O2O转型是必然的趋势,但还需要继续摸索和尝试，线上线下融合运营才能更好地面对零售行业的未来,赢回线上流失的市场份额。中金公司研报也认为，目前零售行业整体微利的情况仍将存在，未来传统零售企业的突围除了价格促销，还应该有效解决物流瓶颈、增强购物体验感，同时提升自有零售品牌的整体档次。 一家华南上市制造企业的投资人士则认为，目前在港上市的零售企业对于O2O的运用还较少，投入力度并不算大，而诸如苏宁云商、天虹商场等公司在O2O方面的投入相比之下要更多。据苏宁云商公布的数据显示，11月8日到11月11日，前三天订单总量近600万单，预计四天将整体超过1000万单，门店销售同比增长近100%，南京地区销售同比增长400%。