纸媒的革命

拥有百余年办报历史的上海，再次走到媒体变革的前沿。昨日，以《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》三大报系为法人架构，全新集成的“上海报业集团”正式挂牌。自此，中国纸媒转型潮流中多了个更具革新意义的上海样本。

每一次真正的革新，都是在顺应历史潮流。“这是一个时期趋势和规律发展的必然结果。”作为上海报业集团第一任党委书记、社长裘新如此表示。上海，曾是维新变法后改良派在国内创办的第一份报纸《时报》的诞生地；曾是于右任、章太炎、邵力子、梁启超、蔡元培等文化巨擘办报革新的重要阵地。百年以降，文道巨变，以网络及移动终端为载体的传播方式正深刻冲击着传统媒体，如何顺应时势，提升主流媒体竞争力和影响力，成了此次上海报业变革的核心使命。

此前已有多家地方纸媒尝试转型。呈现不同的突围样本。

成都商报社控股的博瑞传播、浙报集团控股的浙报传媒主要往网络游戏领域拓展；广州日报社控股的粤传媒以及运营华商系四报四刊及《证券时报》的华商传媒，主要定位于跨媒体的整合，延伸广告价值链；人民日报社控股的人民网则既发挥舆情监督能力，又携手三大运营商抢占移动新媒体蛋糕。总体而言，这些转型模式几乎都指向了方兴未艾的新媒体，其业务也确实呈现出强劲的盈利性。今日，人民网、百视通、中南传媒等多家传媒公司发布的三季报显示，“新媒体化”最彻底的人民网盈利增长最高。

新媒体是大势所趋。上海高层对此早有洞悉。裘新昨日表示，这次改革，是一次以党报为代表的主流媒体“进军和占领新媒体的广阔空间”的主动出击。他认为，此举最根本的目的是让解放、文汇、新民这三张在中国报业史上都有超过半个世纪以上历史的报纸，在新的环境中找到生长空间。“这是集团成立的出发点、初衷和基础。”

为此，上海报业集团架构中设立了四个“法人主体”。所谓四个“法人主体”，就是集团本身是法人，解放日报社、文汇报社、新民晚报社也各自是法人。裘新解释，这样做的目的，是要使得这三家报社担当起报纸内容、舆论导向的责任主体；广告经营的责任主体；将来也是向新媒体发展、向新品牌领域拓展的责任主体。形象地说，就是“一定要让在第一线闻得到硝烟、听得到枪声的人，有决定权。”

但上海模式不仅仅是为新媒体而新媒体。这也是上海报业改革不同于其他地方报业改革的重要所在。裘新认为，今天的报业不是昨天的报纸，“"业"是事业、产业，"纸"仅仅是个载体。”裘新说，从理论上讲，某一天，或许报纸没有了，但报业作为内容生产行业、作为一个品牌，“我相信它永远会在。”也因此，裘新表示，新的报业集团以报纸为核心、为目前最现实的载体，“但我相信报纸要赢得新的空间，必然要向报业发展，要向事业产业发展。”

复旦大学新闻学院教授李良荣说，“上海这次主动打破体制机制障碍，进行资源整合，在寻求新空间、实现新突破方面迈出了一大步。”

百滤而一致，殊途而同归。自古至今，从结绳到竹简，从帛纸到网络，不管载体如何变化，优秀的内容不会因此消失，相反，科技的进步，带来的是文化更加普惠人类，纸媒的革命，或是新闻业的新生。