开云集团发布Q3财报 Gucci中国销售下滑

每经记者 蒋佩芳 发自上海

日前，旗下拥有BottegaVeneta及Gucci的法国奢侈品公司KeringSA（KER.PA）开云集团发布三季度财报，截至2013年9月30日的三季度，开云集团收入下跌1.5%至25.23亿欧元，其中奢侈品部门增长放缓，同比仅增长1.5%至16.17亿欧元，运动及生活方式品牌部门收入下跌7.6%至8.96亿欧元。

颇为糟糕的是，作为开云集团“一哥”的Gucci，继二季度仅增0.1%之后，三季度销售下滑5.4%，而该表现是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表现。

尽管开云集团首席财务官Jean-MarcDuplaix首次承认Gucci中国销售下跌，但其拒绝透露具体数据。

开云集团在财报中表示，三季度Gucci各地区表现参差不齐，亚太区表现不佳，日本和美国稳步增长，而在西欧，由于主要市场意大利继续疲软，拖累其整体表现。不过该集团表示Gucci中国销售下滑幅度为 “低个位数”，在除日本的亚太市场整体销售下滑2%，该地区的收入占Gucci总收入超过三分之一。西欧市场收入同样下滑2%，日本和美国可比收入则分别增长10%和3%。

Jean-MarcDuplaix在接受境外媒体采访时称，Gucci中国的销售下滑主要因为中国的销售环境表现消极，与此同时，Gucci向高价产品的转型也让入门级的低价产品销量变少。

尽管业界有分析称，精简分销渠道，提升商品档次的举措，在短期对Gucci的业绩造成负面影响，但在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来，品牌大众化趋势明显已是不争的事实，想要通过提高产品档次来改善品牌形象的做法也并非专业。

“Gucci的时尚化和大众化的程度较LV更为严重，甚至对品牌的保护度还不如LV。至少LV不打折、不进奥特莱斯，不在线上销售以及采取基本直营店的模式。”周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，相较于LV，Gucci则是打着奢侈品概念，采用的是时尚品牌的运作模式，业绩下滑早已是意料中的事。

据周婷所述，一直以来，Gucci宣扬的都是它的Logo，而去Logo化无疑也给了Gucci致命性的打击。只因去Logo化的结果会使品牌越来越不值钱，溢价能力也会越来越低。

相较于Gucci的糟糕业绩，值得注意的是，开云集团的另一品牌BottegaVeneta的表现则继续处于该集团的领先地位，三季度销售同比增长7.3%至2.593亿欧元，可比基础上增长则高达15.8%，其中成熟市场和新兴市场分别增长13%和21%，直营店销售增长18%。

不过，对于BottegaVeneta的业绩继续上涨，周婷则持并不乐观的态度，“BottegaVeneta的业绩或许很快也会下去，该品牌的成功一直得益于它是高端、小众以及定制的品牌，由于符合高端客户人群低调和去Logo化的消费心理，因此得到了这部分消费人群的青睐。而今，该品牌进驻了奥特莱斯，这对其而言将是致命的。”