梅西百货搁置中国电商项目 “曲线入华”受阻

每经记者 叶燕婷 发自深圳

在英国玛莎百货和法国老佛爷百货相继进军中国后，美国零售巨头梅西百货也欲借助电商项目“曲线入华”。梅西百货曾计划在今年6月将中国奢侈品特卖网站佳品网转型为梅西百货的在华线上商城，但日前公司宣布该电商计划暂缓，梅西百货发言人JimSluzewski表示，公司暂停中国扩张的原因是需要对中国消费者进一步进行了解，近期暂时没有后续扩张计划。

在业界看来，在目前行业整体萧条的情况下，外资百货企业尝试在中国进行本土化策略则可能意味着放弃自身的传统优势，大多数新进外资百货的在华经营策略仍处初步摸索阶段。

“曲线入华”计划搁置/

去年5月，梅西百货向佳品网注入1500万是梅西百货的首次海外投资，“曲线入华”之路由此展开。

作为与佳品网合作协议的一部分，梅西百货将在佳品网旗下网站开设“梅西专区”，向中国消费者出售系列自有品牌女装与男装，还计划未来陆续推出其他自有品牌。除此之外，注资也让梅西百货在佳品网的董事会中占据一个席位。

梅西百货首席财务长KarenHoguet表示，通过在佳品网上出售自有品牌商品，以及佳品网的整体运营，公司将了解到在中国销售的实际情况。

公开资料显示，佳品网原计划在2013年战略转型为梅西百货在华的正价商品网店。今年6月，佳品网市场部负责人闫程透露，战略转型已进入试营业阶段，佳品网由原来的特卖模式改为主打梅西百货商品，以当季、新款、原价的模式进行销售，限时抢购的特卖会形式为辅，更多强调其作为梅西百货在华销售的“正价”线上商城的功能。

然而记者昨日登录佳品网（www.jiapin.com）主页并未发现“梅西专区”，同时，占据首页绝大部分版面的依然是特价折扣商品，品牌涵盖Prada等，未见梅西百货自营品牌。

作为梅西入华的平台，奢侈品特卖起家的佳品网同样渴望这次改变，北京奢集信息技术有限公司副总裁甘小明接受 《每日经济新闻》记者采访时认为，之前佳品网走得太快，几次投放并不精准，再按原有的模式走下去很困难。改为品牌正价店也许能够拯救佳品网。

外资百货在华“缩编”/

日前，梅西百货宣布，暂缓在华网上商店原因并不是出于对中国经济放缓的担忧，而是需要对中国消费者进行进一步了解。梅西百货首席财务官还表示，梅西百货仍然认为，中国是快速增长并且充满了大机遇的国家之一。

今年8月中梅西百货的最新财报显示，公司2013年第二季度营收下降0.8%至60.7亿美元，盈利2.81亿美元，较上年同期略有增长，但低于市场预期，原因是消费者在非必需品上的支出仍然谨慎，导致公司销售额下滑。

去年以来我国零售业整体表现欠佳。根据中国百货商业协会统计的81家大中型零售企业去年经营年度数据显示，2012年百货店销售总额为2282.7亿元，同比仅增长8.92%；利润总额60.1亿元，同比下降6.14%；销售利润率3.08%，同比下降0.78个百分点。而在2006年至2011年间，百货行业销售收入的年均增长率为16.5%。

我国零售业遭遇寒冬，入华外资百货的日子自然也开始难过起来。百盛今年上半年在贵阳、上海、石家庄已经连续关闭4家门店。

入华老将业绩下滑，新兵日子也不好过，美国奢侈百货巨头尼曼去年三月注资国内电商魅力惠耗费2800万美元，同样以网店形式入华，短短15个月后，网店裁员近半，同时已决定关闭中国仓库，改由美国总部负责产品销售、货运。