密集发布战略新品 五粮液引领白酒低度化新趋势

每经记者谢振宇 提倡多年的白酒低度化，因近日五粮液的推新再次成为业界关注的焦点。 早在上个世纪80年代末，国家就开始倡导从高度酒向低度酒的转变。从节约粮食消耗、健康化、以及满足更多年轻消费者等角度出发，低度化被普遍认为是行业发展的趋势之一。 如今，面临行业变革，五粮液率先“抢滩”低度白酒市场，发布多款低度产品。9月8日，五粮液在成都推出了全新的五粮液品牌低度酒系列，即35度、39度、42度五粮液。 在业内人士看来，此次加码低度战略，无疑是五粮液又一创新之举，是向业内发出五粮液公司把握行业发展趋势，引领未来低度化需求的战略信号。 加码低度战略 白酒按酒精含量划分，50度以上为高度酒，40度～50度为中度酒，40度以下为低度酒。 9月8日，五粮液在成都发布三款低度白酒产品，市场零售价预计在500元～610元之间，定位在52度水晶瓶五粮液价格之下，在精品五粮特曲(499元)之上。当日，还发布了五粮液2013中国梦·特别纪念版。 “低度系列从包装、价格等方面都作了明确区别，不会对高度酒造成挤压。”五粮液相关人士表示。该人士进而指出，加上前不久公司力推的五粮特曲、五粮头曲等战略新品，五粮液能为不同区域、不同市场的消费者提供“阶梯型”选择。 有业内人士认为，五粮液此举顺应未来白酒消费低度化趋势，也符合国际酒品低度化的特征，更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。 引领低度化趋势 逆势推新，并一次性推出三款产品，五粮液的这一举措，也再次引发了业内关于“白酒是否迎来低度时代”的热议。 在白酒行业专家铁犁看来，五粮液力推低度酒是一种长期战略，“考虑到白酒近20年来度数下降的速度和趋势，未来应该会再降5～10度”。 在商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍看来，白酒低度化将带来生产成本降低和消费者口感体验更好两大利好。“目前高度酒市场已有所萎缩，高端白酒的品牌销售也萎缩，白酒低度化是大势所趋，低度酒会成为消费的新方向”。 中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉对白酒未来低度趋势持肯定态度。“随着生活水平提高，娱乐休闲方式的改变，人们渐渐不再以白酒度数高低衡量白酒品质，”宋书玉认为，“口感舒适、不上头、理性饮酒已成了新的偏好。” “白酒低度化是大趋势，但受各个地方酒文化、经济格局状况等多重因素影响，占主流还需要一定时间。”赵萍指出，作为中国酒业大王的五粮液，率先加码低度化市场，无疑是其抢占市场份额、引领行业发展趋势所落下的又一枚重要棋子。