历峰集团销售业绩逊预期 将出售皮具品牌兰姿

每经记者 赵陈婷 发自北京

以卡地亚、江诗丹顿等顶级珠宝手表品牌著称的瑞士历峰集团最近正计划“瘦身”。据彭博社报道，历峰集团已经聘请野村控股处理出售旗下奢侈皮具品牌兰姿（Lancel）的事项。

兰姿始创于1876年，为法国的经典皮具品牌，在上世纪80年代其规模曾与LV不相上下，1997年被历峰集团以3.75亿美元收购。

奢侈品研究专家周婷告诉《每日经济新闻》记者，收购来的品牌十年内没有做出较好的业绩，通常都会被奢侈品集团卖掉。卖掉兰姿之后，历峰集团还可利用这笔资金去购买更有实力的品牌。

而这背后，历峰集团刚发布的截至2013年8月31日的五个月销售额同比增幅，低于分析师平均预测，也不及去年同期。其中，亚太地区销售增长速率放缓至1%。

“中国经济市场增速放缓和中国反腐政策只是短期销量下降的外部因素，根本在于大量的时尚品牌进入中低端腕表品牌，这对于一直以高端腕表为核心的历峰集团冲击非常大。”周婷解释道。

据了解，兰姿所属的时装和配件业务是历峰集团业绩表现最差的部门，今年5月，该部门首席执行官也宣布辞职。

值得注意的是，历峰集团对兰姿的“抛售”被业界解读为该集团愿意摆脱表现不佳业务的重要一步。

中投顾问薛胜文接受《每日经济新闻》采访时表示，相对于竞争对手，历峰时装和配件业务表现并不让人满意。出售相关资产，有利于历峰集中更多的资源与精力，投入到对业绩贡献更大的业务中去。若该业务后续经营、业绩仍未改善，不排除公司会继续出售相关品牌的可能。

有报道称，兰姿这次潜在的买家包括私募基金和战略投资者，而估值应在5亿欧元左右。

在周婷看来，兰姿在法国的品牌定位要高于LV，被法国人当做“国包”对待。但在中国市场，兰姿的知名度和认可度与LV相去甚远。

有行业专家表示，中国消费者对奢侈品品牌的认知度比较低，如果没有主动的市场推广和品牌营销，销量很难突破。而兰姿被历峰集团收购后，并没有在中国投入大量资金。

“近些年众多奢侈品牌进军中国，他们的快速发展对兰姿造成严重的挤压，导致这个品牌在中国没有成长性。”周婷解释道。