苹果新手机发布一周 股价暴跌11% 市值蒸发四百亿美元

每经记者 杨可瞻

苹果新手机看上去多了几分时尚色彩，粉色、黄色和绿色的机身特别讨女性消费者的喜爱，但投资者似乎并不想为这种推陈出新买单。《每日经济新闻》记者注意到，自从5C和5S手机于9月10日发布以来，5个交易日苹果股价已暴跌超过11%，市值蒸发逾465亿美元，考虑到新机尚未上市，这并不是一个好兆头。

本月股价表现近垫底

苹果新机在发布会上给人的第一感觉还是惊艳的：更快的速度，独一无二的指纹识别技术，以及更炫的颜色，但投资者似乎并不买账。

《每日经济新闻》记者注意到，截至本周一收盘，苹果股价收报450.12美元，自9月10日发布5C和5S以来累计下跌11%，远远跑输同期标普500指数1%的涨幅。

这种情况令苹果相比竞争对手更加尴尬，彭博资料显示，9月以来截至16日，苹果股价累计下跌7.6%，其表现在全球最主要的15家通讯公司中排名倒数第二，仅好于同样身陷经营困境的HTC（宏达电）。表现最好的是在赫尔辛基股市挂牌的诺基亚，由于手机部门被微软收购，股价暴涨了62%。

苹果的股票被抛售，主要源于其明确忽视低端市场，从而令三星、联想或者华为等智能手机商肆意抢夺市场份额。此前市场普遍预计苹果将推出针对中国的低价手机，但最终5C价格高达733美元，约为中端安卓手机价格的两倍。

一个数据可以显示苹果在低端市场的 “不作为”，据StrategyAnalytics统计，苹果低于300美元（低端）手机的销售比重仅为2%，高于300美元（高端）的比重为98%；相比之下，没有任何一家主流手机商的低端销售比重低于50%，其中三星为60%，诺基亚为74%，LG为62%。

一脉相传的高价文化

苹果是手机巨头中的另类，放着低端市场的“大蛋糕”不吃，反而专攻高端市场。事实上，低端市场的规模不仅更大，增速也更快，如果苹果想要保持盈利增速，中国市场是重中之重，但733美元一台的价格，可能很难取悦消费者。

难道苹果真的那么短视，或者是带着傲慢的偏见?答案似乎并没有那么简单。

早在最近的D11大会上，苹果首席执行官库克就公开表示，“对于我们来说，赢得最多的市场份额并不是最重要的，那不是苹果的基石所在。”相比库克的淡定，诸如三星、亚马逊和谷歌等公司却拼命采取低价策略，比如亚马逊推出低价的平板电脑，谷歌开放安卓系统等。

这些企业策略的一致性体现在，最初并不追求能盈利多少，而是用收入进行再投资，或者通过低价回馈消费者；但苹果走的却是迥异的一条路，为手机制订高价，从而保持高端的形象。

《每日经济新闻》记者注意到，这种策略早在上世纪80年代就有了影子，当时苹果开发的电脑并不太成熟，但价格却很贵，基本上没有任何市场份额，而由于微软的操纵系统令人眼前一亮，几乎所有的开发者都投奔了微软。

但现在的苹果不同了，其无论软件还是硬件，都是世界顶级，从而能支撑高价策略。换句话说，苹果关心的并不是用低价去抢夺市场份额，而是制造出性能好、做工精致以及客户体验完美的商品，相比之下，卖出一台低价手机并不能实现这样的目标。