古越龙山6900万打造电视剧

每经记者 宋戈

黄酒上市公司古越龙山（600059，收盘价11.5元）今日公告称，公司全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧 《女儿红》的拍摄和发行等事宜。据悉，该电视剧集数约35集，剧情以绍兴“女儿红”黄酒为主线。古越龙山以营销广告费用形式预算投入最少6900万元，同时可根据实际情况按上述总预算投入的5%~10％追加投入。

古越龙山的全资子公司绍兴女儿红酿酒有限公司2012年度营业收入3.05亿元，净利润3078.19万元，占古越龙山净利润的16.13%；今年上半年的净利润达2252.24万元，占古越龙山净利润的21.92%。

公告中，古越龙山虽然表明了拍电视剧带来的诸多好处，但是《每日经济新闻》记者注意到，此次投拍电视剧所用资金至少占公司上半年净利润的67%。资料显示，古越龙山上半年实现营业收入8.6亿元，同比增长5.52%；实现利润总额1.38亿元，同比增长3.14%；实现净利润为1.03亿元，同比仅增长1.40%。

虽然古越龙山在品牌的运作上并不吝惜，只是如此巨大的投入能为公司带来多少收益还未可知。