谷歌“硬”攻：占领硬件做软件生意

每经记者 张斯 发自北京

谷歌的发展正呈现硬件化趋势。继谷歌眼镜、电视棒之后，随着谷歌Nexus7第二代上市，谷歌的新一轮“硬”攻拉开了序幕。

7月25日，谷歌在旧金山新品发布会上发布了新一代Nexus7平板电脑，7寸屏幕剑指竞争对手苹果旗下的iPadMini。值得一提的是，全新Nexus7配备超清晰显示屏可播放全高清视频，这是iPadMini所不能及的。

在苹果刚发布难看的财报之后，盛传已久的配置视网膜显示屏的iPadMini平板电脑，有传言称将延期到明年发布。显然，Nexus7又给苹果带来了新的压力。在《每日经济新闻》记者的采访中，业内分析认为，谷歌在硬件领域的咄咄逼人之势，并不会威胁到生态系统中硬件合作伙伴间的关系，而是希望通过以硬件为载体，树立终端领域的“标杆”，给合作伙伴无限想象的空间，巩固并扩大搭载安卓系统及其应用的终端帝国。

谷歌争夺移动设备的野心逐渐显露，对于对手而言，处于防守位置的苹果，欲以丰富产品线夺回市场份额，而布局时间略晚的微软，也与谷歌一样用设备唤起合作伙伴力挺Windows移动设备。三大巨头在这场争地盘的比拼中，正各自盘算着未来攻与守的边界。

推Nexus系列以激励合作伙伴/

与微软一样，作为平台商的谷歌自推出Nexus系列硬件以来，同样遭到业内质疑，被认为有抢占安卓合作伙伴市场之嫌。

面对质疑，谷歌安卓产品部的副总裁HugoBarra近日在接受外媒专访时，毫不忌讳地表示，谷歌Nexus系列设备与其说是抢合作伙伴的市场，不如说是对诸位同仁的鞭策，让他们明白落后就要挨打的道理。

他进一步指出，“安卓系统放到其他平板上，其硬件性能还没有做到最好，这就是谷歌Nexus系列产品问世的原因。”安卓技术总监DaveBurke则说：“Nexus系列产品并不仅仅是谷歌的印钞机，而是向各大开发商和合作方显示安卓系统在平板上的性能。”

根据HugoBarra的描述，从去年年底到今年6月，安卓在整个平板市场一直处于井喷状态。据介绍，安卓平板设备的激活量已达7000万台，现今全球销售的平板电脑中有一半搭载的是Android操作系统。在2012年，安卓平板的销售中，超过10%为谷歌的Nexus7，成为Nexus系列最畅销的产品。

但如此迅猛的增长仍然落后苹果iPad的销售量，其认为原因有二：其一就是缺乏优质应用，其二就是硬件性能待提升。因此，谷歌需要的合作伙伴，是有针对性的竞争。

HugoBarra的话清楚表明，因为不满意硬件，Nexus系列产品问世是要在最大程度上提高用户体验。

虽然Android系统已经取得了巨大的成功，但事实上一直以来，面向平板电脑的专用应用少之又少。在之前的2013I/O开发者大会上，谷歌一直在讨论平板电脑的系统生态问题，并专门为平板电脑设计了PlayStore应用商店以及新的开发工具。

相比已经拥有数万款专用App的iPad，安卓平板电脑的应用问题是其短板。HugoBarra坚持认为，安卓平板上的APP会越来越多元化，现在已提供的平板APP就包括：Google+、Pocke、Flipboard以及其他优秀的APP应用，然而还是无法与iPad上量身定做的APP相抗衡。例如Twitter、Rdio、Spotify、Dropbox 和Yelp等著名的应用，都能在iPad上得到平板所独有的绝佳体验，而这些APP的安卓版，在安卓平板上仅仅是对应手机APP的放大版。

不过，HugoBarra对其平板还是充满信心，他表示，相信这个差距会逐渐缩小，“就安卓目前的绝对地位，已有超过60%的APP安卓版能有相对不错的平板UI（用户界面）显示。”

同时，谷歌高级副总裁SundarPichai透露，未来会开发出售价400美元左右的更高配置的Nexus平板，以提高安卓平板的竞争力。

虽然谷歌给出了自认为合理的理由，但抢占合作伙伴市场份额的质疑声仍存在，不过没有Win8阵营强烈。对此，IT评论人孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，谷歌推Nexus系列只是想在合作伙伴中起到标杆作用，以此通过硬件的载体巩固生态系统，这同微软出surface的做法本质上是一样的。也许是微软的市场策略有问题，营销更强调surface而不是Windows8，给合作伙伴造成了误解。此外，这与谷歌的安卓是免费的，微软的WP要授权费也有关系，导致唱衰软件公司做硬件。

作为安卓生态中的硬件老大三星，一直对谷歌的“硬”攻保持谨慎态度。在今年初的MWC大会上，三星发布了新款平板电脑GalaxyNote8.0，目标直指去年问世的两款中型尺寸平板电脑——谷歌Nexus7和iPadmini。

双方之间的关系从最初的朋友发展到亦敌亦友阶段，双方在硬件、媒体内容商店和互联网服务领域的竞争在不断升温。

“目前两者还是相互依存的关系。”孙永杰在采访中表示，三星是全球智能手机市场老大，占安卓平台出货量近50%，也就是说没有三星，安卓的市场份额无法跟苹果IOS抗衡。同样，三星不会冒险得罪谷歌，也不会在短期内分散精力推自己的生态系统。

《每日经济新闻》记者了解到，继业内称三星采用自家操作系统Tizen的智能手机延期发布之后，近日，有国外人士曝料，Tizen智能手机操作系统的手机不是延期，而是整个项目将被取消。不管未来的结果如何，至少从目前看，Tizen生存的可能性也微乎其微。

但鉴于Android日趋同质化，以及谷歌不断发布硬件，三星已开始在微软的WP系统发力，并为其特意发布了单独的产品品牌ATIV。

苹果边守边攻/

尽管Nexus7在日本的出货总量不到iPad的一半，并且其应用的硬伤可能使其短期内无法超越iPadmini，但就其受欢迎程度而言，俨然已成为最流行的安卓平板之一。而新版Nexus7缩小了宽度，手持感较好，相比iPadMini的价格更加低廉。

最近，有传言称，苹果在明年年初之前不会发布配置视网膜显示屏的iPadMini平板电脑。对手将凭借其价格优势和更好的配置，逐渐吞噬iPadMini市场份额。

针对目前市场上的大屏幕手机和小屏幕平板电脑，孙永杰认为，主流仍然是3.5~5英寸的手机，大屏手机比例还是很小。而谷歌最早推出7英寸屏幕平板电脑，是认为以iPad为主的平板市场已没有机会，所以选择了小尺寸，恰好被市场接受，这类产品价格便宜，是以价格取胜的产品。

他进一步表示，这类性价比高的产品已经给iPadmini造成了冲击。苹果似乎没有搞明白，小屏幕平板不是市场趋势，而是当时谷歌的应对策略，走高利润策略的苹果根本不适合与Android阵营比拼价格。

苹果公司日前发布的第三财季财报显示，期内苹果公司共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，降幅为14%，同时，来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下滑27%。

留给苹果的难题，不仅在平板电脑上，除了iPhone的销售量逆袭增长外，Mac、iPod的销量均有所下滑。创新瓶颈让苹果处于唱衰声中，尽管推出“廉价版”iPhone的呼声不断，丰富产品线的做法亦可取，但不见得能帮助苹果守住城池，苹果引领行业的龙头地位似乎正在逐渐丧失。

面对已经趋于饱和的高端智能机和平板市场，苹果想继续维持自己的丰厚利润，必须开辟新的高端市场。

据了解，今年5月，苹果公司的移动设备获美国国防部批准使用，正式进入军工市场，这也有助于进军其他政府机构、金融机构、法律事务所等企业智能手机市场。

值得注意的是，在商业领域，苹果的移动设备仍占据着较大份额。据苹果首席财务官在财季报告会议上表示，iPhone依然是商务智能手机的首选，占据了美国商业 （包括商业、政府和教育行业）62.5%的市场份额。此外像平板收款机、点餐器等设备更是牢牢锁定了iPad，应用于汽车的“iOSintheCar”也强化了苹果的生态。

面对谷歌的强势来袭，苹果一方面希望利用商业领域优势守住市场份额，一方面希望扩展行业市场，以弥补消费市场的损失，但谷歌未必会给苹果太多喘息的时间。

延伸阅读

谷歌八爪鱼式扩大硬件版图

据英国汽车杂志autocar7月2日报道，谷歌首席执行官拉里·佩奇(LarryPage)近日透露，谷歌未来或将进军电动汽车领域。

英国科学大臣劳德·达拉森(LordDrayson)透露，谷歌目前正投入巨资，致力于汽车领域的技术研发。目前，谷歌公司在汽车行业的业务包括汽车通讯设备及无人驾驶技术。他表示，“谷歌未来将会涉足的领域目前属于未知，但如果我们发现任何倡导科技、创新与材料的事业，我们都愿意投入其中。”

随后，美国SRTech集团7月22日发表声明，宣布谷歌已经买入该公司多个语音识别相关专利，这意味着谷歌在语音搜索引擎开发方面进一步发力，这背后正是谷歌对可穿戴智能设备的看重。

分析人士指出，语音识别技术正在掀起新一轮的人机交互变革，未来智能语音市场复合增速将达到50%，至2020年累计产值将超过100亿美元。

为迎接可穿戴智能设备时代的到来，谷歌在积极巩固软件竞争力的同时，也在硬件生产领域加紧布局。22日，台湾半导体公司奇景光电宣布谷歌已收购其旗下子公司立景光电(HimaxDisplay)6.3%的股份，该笔投资主要用于扩大硅基液晶(LCOS)的产能，而这一产品很可能用于谷歌眼镜。

截至目前，推出Nexus7第二代的谷歌正日益呈现出硬件化趋势，已经发展到手机、平板、智能手表、谷歌眼镜、电视棒Chromecast、GoogleTV、谷歌汽车等硬件领域。

孙永杰说，谷歌是“用硬件做软件的生意”，类似微软做Surface，微软为了留住用户在自己的平台上，提供了更多的软件服务。

市场研究机构Ovum设备与平台首席分析师托尼·克里普斯(TonyCripps)认为，“从战略角度讲，Android仍然是谷歌产品线的重要一环，谷歌寻求尽可能多地保护Android的地位，而如果通过自有硬件业务来实现这一目标，无疑是不错的选择。”

值得注意的是，美国科技资讯网站ZDNet周二发表文章表示，据谷歌透露，本周晚些时间，其收购的摩托罗拉移动将发布新一代旗舰智能手机MotoX。

谷歌之所以在Android平台当前顺风顺水的大背景下，投入资源开发MotoX手机，其实是为了防患于未然，“虽然Android系统目前是移动操作系统市场的主导者，但突出摩托罗拉移动的地位，可以让硬件合作伙伴‘叛逃’其他操作系统，从而使自身的风险降至最低程度。”克利斯普说。