阿里封杀微信类营销应用 创业者“最受伤”

每经记者 陶力 发自上海

腾讯封杀一批微信营销账号的消息刚刚传出，阿里巴巴便同时给予了回击，本已不平静的互联网再次沸腾。

昨天 （7月31日），消息人士称，阿里巴巴将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口。对此，阿里巴巴相关人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时证实了上述消息。该人士称，已经暂停了面向微信的第三方应用服务，目的是为了控制淘宝交易的风险。而在业内人士看来，这是两大巨头之间的数据和平台之争。“如果从微信购物成为一种习惯，这是阿里断然不能容忍的。”

这也意味着所有在微信上进行淘客创业的应用将面临倒闭风险，从而不得不进行转型。微信在此前公开表示不支持营销型服务，而阿里巴巴的封锁，无疑将打消创业者复制微博营销的念头。

两大平台都祭出封杀令

“我们也看到，微信团队近期出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施，以此来保护微信用户，这与我们保护用户体验及安全的诉求是一致的。”阿里方面在声明中如是说。

事实上，为避免重蹈新浪微博覆辙，微信对于平台上眼花缭乱的营销手段一直在进行整顿。上周五，微信再度实施封杀营销账号的策略。

记者了解到，被封杀的微信账号多为经营淘宝广告的公众账号，部分账号的群发消息等高级功能被砍去，其中不乏粉丝数量高达数十万的公众账号。

而微信官方也一再对外强调，微信并非纯粹的营销工具，信息过度轰炸将导致用户流失。不到一个星期，阿里巴巴对于微信的封杀给予了回击。但是阿里方面也给出了理由，“近期发现一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，甚至有一些卖家将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险。为了保障消费者的用户感受和控制交易风险，阿里暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。”

同样是以用户体验为名，似乎一切都在情理之中。但一名不愿具名的电商业内人士对《每日经济新闻》记者表示，微信先发制人将淘宝隔绝在外，也确实以用户体验为名。毕竟微信是腾讯在移动互联网时代的船票，为了做好微信营销这块自留地，腾讯是不能容许其他人来分一杯羹的。反过来，微信对阿里巴巴的流量贡献并不大，所以阿里即便断掉了微信也不可惜，这样可以专心经营微博。

中小创业者“很受伤”

目前，新浪微博与腾讯微信这两大社交平台都拥有庞大的用户群，在占领了上亿用户的移动终端后，两者都不再是简单的社交媒体，而是被植入了强大的交易和商业属性。

新浪微博在拥有超过4亿注册用户后，被后起之秀微信所超越。因此，在5.86亿美元战略投资新浪微博3个月后，阿里和新浪还将会有更大的商业化动作。据悉，双方最快将在本周开启账号互通，并打通支付环节，与阿里合作大数据挖掘。另据了解，阿里与新浪微博今天将推出淘宝天猫与新浪微博打通的产品。

而即将推出的微信5.0版本，不但封杀了大批淘宝客营销账号，还与财付通合作支付功能，此举直接对阿里巴巴旗下支付宝造成了冲击。或许，这是促使阿里巴巴暂停微信类营销应用的又一个重要原因。

央行的数据显示，2013年一季度移动支付达1.98亿笔，总金额超1.10万亿元，同比分别增长139.30%和206.46%，移动支付的增长速度跃居各类支付业务之首。无论是在电商交易，还是在移动支付，尽管腾讯目前无法与阿里巴巴抗衡，但微信的崛起却不得不引起阿里的警觉。

对于两大巨头战略层面的考虑，前述不愿具名人士认为，微信会对阿里的移动布局产生较大影响，阿里做了一个正确的决定。“但不单单是为了将这一优势转给其所投资的新浪微博，它要保证自己的生态系统完整。”

也有分析认为，对于两家体量庞大的公司来说，双方并不会造成直接损失，而真正受伤的则是依附平台生存的创业者。包括口袋通、微信逛在内的基于微信的淘宝客类创业型公司将面临重创，已经出现的众多微信营销工具急需转型。

上海市网商联盟一名会员沮丧地对记者表示，“刚刚建立3个人的新团队，也谈好了几家客户的合作。准备试水做一下微信营销，前不久还花了上万块给员工去上微信营销的课。”他透露，在遭遇了微信和阿里巴巴的两重变动之后，对微信平台的不确定性很难掌握。“还是暂时先停下来，免得以后损失更大。”