合肥三洋去“三洋化”打自主高端“牌”

每经记者 查道坤 发自合肥

6月26日，合肥三洋（600983，SH）正式签约台湾艺人林志玲为其高端品牌“帝度”的代言人。签约现场的一位知情人士对《每日经济新闻》记者表示，此次代言费高达8位数。

值得注意的是，在半年前，合肥三洋就一掷千金，以9300万元的价格夺得央视广告冰箱行业的标王，其目的就是扩大“帝度”系列产品的影响力。

对此，有业内人士指出，合肥三洋的目的除了将“帝度”打造成国内家电行业的一线品牌外，最重要的还是在去“三洋化”。

合肥三洋大打广告牌 /

今年4月，荣事达品牌正式回归合肥三洋后，合肥三洋旗下形成了荣事达、帝度和三洋“三驾马车”的局面。

值得注意的是，“荣事达”是合肥国资委的品牌，而“三洋”则是日本三洋的品牌，“帝度”则是合肥三洋自主拥有的品牌。“‘帝度’就好比是合肥三洋的亲儿子，而荣事达和三洋只是养子，所以对合肥三洋来说，现在的首要任务就是主推帝度。”一位家电行业的分析人士对《每日经济新闻》记者说。

为了加大“帝度”的影响力，6月26日，合肥三洋正式签约台湾艺人林志玲为“帝度”的代言人。找明星代言品牌，合肥三洋给出的代言费也就自然不便宜。

除了此次巨额的代言费外，在半年前，合肥三洋曾以9300万元的价格夺得央视广告冰箱行业标王。合肥三洋曾表示，该广告资源主要用于“帝度”品牌的宣传。

此外，合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿元，在互联网等媒体投入5000万元，在传统平面媒体投入2000万元，用以推广“帝度”。

“帝度”成支柱或还需三年 /

此前，有媒体报道称，合肥三洋此次停牌，与美国家电巨头惠而浦收购日本三洋在合肥三洋的股份有关。在签约现场，公司董事长金友华对此回应称，以公司公告为准。但记者从接近合肥三洋的知情人士处了解到，惠而浦收购日本三洋在合肥三洋的股份和公司目前主推自主品牌 “帝度”，都是其去“三洋化”的表现。

公开资料显示，合肥三洋由原荣事达集团和日本三洋电机共同投资成立。合肥市国资委持股33.57%，日本三洋电机持股29.52%。双方曾达成协议，合肥三洋租赁使用三洋品牌，不具备品牌拥有权。在2008年，松下收购日本三洋，荣事达集团也在2011年3月清算关闭，美的租赁使用荣事达品牌生产冰箱、洗衣机等产品。合肥三洋一度陷入无品牌危机，因此，合肥三洋在2011年推出“帝度”。

“合肥三洋迫切希望“帝度”能够尽快成长，但是“帝度”在今年4月份才进入门店，而且只在大的家电卖场销售，所以消费者并不熟悉。”合肥国资委一位知情人士对《每日经济新闻》记者表示，“‘帝度’通过推广，被消费者熟悉和接受，并占据一定的市场份额，这也是公司去‘三洋化’的一个措施。”

家电行业协会一位负责人对《每日经济新闻》记者说，“帝度”毕竟是自主品牌，在去“三洋化”后，公司所能依靠的就是“帝度”所占据的市场份额，但是“帝度”要成为合肥三洋新的支柱品牌，或许还需要3年时间。