每经记者 夏冰 发自上海
上海迪士尼正在紧锣密鼓建设之中，但就在离迪士尼所在地川沙新镇150公里的浙江海宁，另一个挑战者“愤怒的小鸟”主题乐园已悄然后发先至。
昨日（6月26日），《每日经济新闻》记者获悉，海宁市政府与“愤怒的小鸟”版权拥有者芬兰罗威欧（Rovio）公司就海宁“愤怒的小鸟”乐园进行了正式发布。双方宣布，由海宁盐官百里钱塘观潮管委会旗下的国资公司出资2000万元投资的亚洲首个“愤怒的小鸟”主题乐园正式落地海宁。
记者获悉，目前正在海宁盐官观潮公园内实施建设的乐园项目，将包括“小鸟城堡”、“SUTU互动广场”、“跑酷区”等游乐项目，乐园的主要设备均从芬兰进口。预计乐园将在8月下旬或9月初进入试营业。
挑战迪士尼神话
此前，位于芬兰南部城市的世界首个“愤怒的小鸟”主题公园已于2012年4月28日建成。今年6月4日，罗威欧公司与马来西亚南部新山市签订合作协议建设主题乐园。而此次浙江海宁的主题乐园，将是其在亚洲首个正式建成的室外“愤怒的小鸟”主题乐园。尽管“愤怒的小鸟”涉及的投资额不大，但不免让人们将其与即将于2015在上海开业的迪士尼乐园做一较量。
迪士尼是个神话，此前没有一个公司想到过要打败数字娱乐的全球领导者迪士尼。但来自芬兰的劲敌罗威欧公司凭借一款“愤怒的小鸟”游戏风靡全球，欲借其庞大的用户“粉丝”群，将“愤怒的小鸟”从一款游戏逐渐开发到媒体、服装、玩具、礼品及日用品等衍生产品，一直到主题公园。
而罗威欧公司和迪士尼正面竞争的战场显然就是中国。对此，罗威欧游戏公司首席营销官彼得·韦斯特巴卡此前在接受中国媒体采访时就毫不犹豫地说“我相信，我们在中国会打败迪士尼。”
事实上，罗威欧方面为了中国市场，也一直在频频“示好”中国，培育中国市场。记者查阅资料后获悉，去年该司在上海设立的办事处，并且其网站主页都有标准的中文版本，中秋节时候推出的带有小鸟logo的传统月饼，愤怒的小鸟中秋版，全中文连环画图书，在上海还开设了小鸟门店，融入小鸟元素的休闲鞋、手表，深圳包括小鸟元素的巧克力和月饼。
采访中，资深旅游业内人士对记者指出，在迪士尼乐园上海正式开业之前，罗威欧选择离迪士尼乐园只有150公里的地方建设在中国的第一个“愤怒的小鸟”主题公园，显示出罗威欧对中国市场的认知。
该分析人士对记者进一步指出，迪士尼在上海即将建成，“愤怒的小鸟”从主题乐园规模的角度不能和迪士尼正面竞争，而选择在上海周边开园，这既避开了迪士尼的锋芒，又可以在建设成本等方面获得优势。此外，伴随着娱乐产业进入2.0时代的开启，像“愤怒的小鸟”这样未来有望在速度与复制性强方面具备优势，有可能在全国各地都能密集落地，这样展开的竞争将是不可估量的。
海宁有望领衔文化产业商机
发布会上，记者获悉，与“愤怒的小鸟”同时落地在海宁的文化产业还有知名导演尤小刚投资2.5亿的“京都影视文化中心”项目，以及开元旅业集团斥资30亿打造的“盐官古城·开元”高端文化度假品牌。
“资本涌向海宁的背后，或是海宁市已预备在长三角地区与上海、杭州这样的大城市竞争中，巧打“引进新文化元素让钱塘江观潮更精彩”的这一“绝杀牌”，利用手中的文化和区域成本优势，引进新文化元素，在这场文化产业的拉力赛中，海宁的胜出几率大大加强。”长期关注文化产业项目投资的上海龙腾资本董事总经理周璐对记者如是指出。
2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，近期，央视新闻联播连续报道文化传媒产业，尤其是在泰囧、中国合伙人等电影获得巨大成功之后，文化传媒已经成为中国市场的热点，公开媒体报道，新的文化产业扶持政策有望8月推出。
受此热潮影响，当前文化产业正成为全国各地投资的热点，而在文化产业的竞争中胜者并非只有大中城市，据《每日经济新闻》记者了解，借力愤怒的小鸟，海宁方面正计划建设一个长48公里，包括钱塘江所有观潮景点，盐官古城、武侠影视基地、中国蚕桑丝织文化遗产生态园等在内的“百里钱塘国际旅游长廊”。海宁手中的“绝杀王牌”，令其有望快速成为长三角的文化产业竞争黑马。
“从文化的视角入手，海宁举全市之力来推动文化产业与钱江潮旅游资源的融合发展，吸引众多文化资源的青睐，这也是一批批中外优秀的知名企业选择融合、落地海宁的文化旅游大建设的原因。”海宁市副市长胡燕子如是指出。
对此，周璐分析指出，海宁市引进文化元素的做法值得期待，或许不久的将来，这些新的文化元素，能让钱塘江观潮更加精彩，也让三线城市发展文化产业的思路变得更加实用。
对此，上述分析人士认为，从总体上看，无论是迪士尼还是愤怒的小鸟，这些外来文化一直占据中国文化和数字娱乐等市场，对于中国的企业，尤其是上市公司来说，“愤怒的小鸟”的成功或许是个启发。
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