化妆品第二轮提价来临 资生堂、欧舒丹悉数上涨

每经记者 王霞 发自上海

今年初，香奈儿、SKII等部分一线化妆品品牌调价后，近日，化妆品行业的第二轮调价已经来临。此次调价涉及日本化妆品巨头资生堂、法国欧舒丹（00973，HK）等品牌。

“为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡，从6月1日开始，资生堂品牌部分现有产品进行价格调整；7月1日起，CPB（柯丽柏蒂）品牌部分现有产品也将进行价格调整。”资生堂方面昨日向《每日经济新闻》记者表示。

记者了解到，此次资生堂进行价格调整的产品，平均上涨幅度为20~30元。其中，一款美体乳霜将从原来的520元调整为600元，涨幅达到15%，为此轮调价涨幅最大。此外，资生堂旗下部分彩妆、防晒霜产品、面膜等，也将有3%~6%的涨幅，而基本护肤品价格则保持不变。

资生堂方面在回应 《每日经济新闻》记者采访时表示，在资生堂集团国际事业部管辖范围内的海外销售产品，基于全球战略的考虑，每年都会对其产品零售价格做适当调整。此次在中国市场的调价，是为了与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡。

除了资生堂，从本月开始，欧舒丹旗下的35款产品将集体涨价，涉及到手霜、乳液等产品。

“旗下产品都进行了价格调整，涨幅在10元、20元、30元不等。”欧舒丹徐汇店一位工作人员告诉记者。

有消息称，法国品牌娇韵诗此前也进行了部分产品的价格调整，涨幅在4%~10%。

记者了解到，此轮化妆品的价格调整已是今年第二次了。今年初，香奈儿、SKII等一线化妆品品牌已经进行过一轮价格调整，涨幅从5%~30%不等。

“现在刚好是夏季，化妆品企业通过淡季进行价格调整，来弥补价格亏缺。一般来讲，化妆品的销售旺季是春季和秋季，但是折价比较多。”上海艾肯品牌策划有限公司总经理王啟告诉 《每日经济新闻》记者，因此企业会在夏季进行调价，让季度业绩看起来好看些，并且消费者对价格上调的敏感度比较低。

四川绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛告诉记者，以前夏季和秋冬消费旺季的销售相差很大，现在还小一点了，大概30%左右。

“其实除了销售利润等方面的因素，化妆品品牌进行价格调整还与品牌策略有关，如定位高端的品牌选择涨价通常是为了维护其品牌的高端性，同时又契合国内消费者心理。”一位化妆品业内人士表示。