奈飞借《纸牌屋》实现逆转 美国用户数量超越HBO

每经记者 杨可瞻

你可能没听说过奈飞公司（Netflix），但你或许对今年热播的美剧《纸牌屋》并不陌生，这部由奥斯卡影帝凯文·史派西主演的热播剧，帮助奈飞订户数超越传统的HBO电视网。

股价重返200美元/

对于任何一个投资者来说，奈飞的回报率都不可抗拒，而对于电视迷来说，《纸牌屋》简直让人夜不能寐。

这确实是一对完美的组合。据奈飞披露，在截至3月底的2013年第一财季，其营业收入同比上升18%至10.24亿美元，首次超越10亿美元；净利润为269万美元，实现扭亏为盈 （去年同期为净亏损458万美元）。

由于营收和净利润均超过华尔街分析师预期，奈飞股价盘后暴涨23%，至213.78美元，自2011年9月以来首次重返200美元。

彭博汇编的资料显示，自2008年雷曼银行破产以来，奈飞累计上涨492%，在标普所有成分股中排名第三，仅次于在线旅游商Priceline.com（701%）和墨西哥风味快餐店CMG（540%）。

奈飞成为华尔街新宠的根源，还在于其开拓性的商业模式。据i美股李妍出具的一份报告，奈飞主要提供流媒体视频订阅服务，用户可通过电视机、电脑、XBOX游戏机等设备观看海量影视作品。

据悉，奈飞流媒体及DVD租赁业务的订阅费均为7.99美元。

如今，奈飞不仅是全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超越了有线电视公司HBO。据外电援引分析师称，奈飞目前的美国用户人数为2920万人，较HBO的预估值高出50万人。

今年一季度，奈飞新增用户数305万人，第一季度用户观看的视频总时长超过40亿个小时。

据了解，HBO电视网开播于1972年，其与姊妹频道Cinemax的总订户占到美国付费电视频道市场的90%。这家总部位于纽约市的有线电视商曾制作诸如《欲望都市》、《黑道家族》等知名美剧。

大数据的胜利/

三个关键词可以理解奈飞为何如此炙手可热：原创剧、大牌阵容和大数据。

以今年最受欢迎的美剧 《纸牌屋》为例，奈飞当初击败HBO、AMC等竞争对手，为26集的原创剧情提前支付了1亿美元，以作为剧组预算。协议规定，奈飞拥有《纸牌屋》的独家播放权两年。这意味着，该美剧只能在奈飞上付费观看。

区别于其他美剧，《纸牌屋》一次性播放13集的方式史无前例，完全颠覆了过去追剧的历史。另一方面，其剧组阵容异常华丽，导演大卫·芬奇曾执导过《异形3》、《搏击俱乐部》和《七宗罪》，主演凯文·史派西曾问鼎奥斯卡最佳男主角和男配角，代表作包括《美国丽人》、《七宗罪》、《杀戮时刻》等。相比之下，女主演罗宾·怀特也毫不逊色，她曾饰演《阿甘正传》中的珍妮。

《纸牌屋》讲述的是美国华盛顿的政治生态、政客间的利益交换和人性困局。凯文·史派西在剧中扮演一名极度追逐权力的美国国会议员。

有意思的是，奈飞甚至在 《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会火，秘密就来自大数据。美国新闻网站Salon.com曾这样描述，用户只要登录奈飞网站，其每一次点击、播放、暂停甚至看了几分钟就关闭视频，都会被作为数据进入后台分析。这样一来，奈飞就能精确定位观众的偏好，比如“最爱凯文·史派西”，或者“最爱政治剧”。

奈飞之所以一次性播放13集《纸牌屋》，是因为大数据观测到，更多人不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是“攒起来”，直到全集播放完毕再一次性看完。

据时光网报道，奈飞将和《黑客帝国》、《云图》的沃卓斯基兄弟共同开发新剧《Sense8》，该剧有望于2014年晚些时候在线登陆奈飞网站。