乐视小米机顶盒低价抢市场 仍存牌照隐忧

每经记者 郑佩珊

昨日（3月19日），小米盒子正式开售，乐视网（300104.SZ）也针对性地推出了第二代机顶盒。相比小米盒子299元的终端售价，乐视网推出的第二代乐视盒子C1S则选择了“0+290元”的价格策略，而第一代乐视盒子的终端售价为399元。不难看出，两个共用CNTV牌照的机顶盒产品不约而同选择走低价路线抢占市场。乐视网此次第二代产品陷入了与小米的“价格战”。

价格战抢占市场

昨日，小米盒子于上午11时在小米官网正式开售，共计发售1万台，在当天被预定一空。巧合的是，乐视网也选择在昨日推出第二代机顶盒子。

乐视网董秘张特曾表示，“随着小米等运营商进入机顶盒的竞争，机顶盒市场已经达到阶段性成熟，乐视网将采取高性价比策略。”

记者对比了第二代乐视盒子C1S与小米盒子的性能，两者在性能方面不相上下。据悉，小米盒子采用了Cortex-A9处理器，配有4GB容量闪存，可实现1080P高清影片，并支持多种格式的视频播放；除可播放网络视频外，小米盒子还配备了OTG接口，支持移动硬盘与U盘视频播放。

根据乐视网提供的资料，与此前乐视网推出的C1机顶盒相比，C1S除保留1.5G双核处理器、1G内存、安卓4.1智能操作系统、基于大屏交互体验的LeTV UI系统、超强解码能力、杜比音效认证、支持3D、1080P超清播放、DLNA和Airplay等顶级配置功能外，外观更具科技感，体积缩小20%，遥控器也更加简便易操作，并新增AV接口、PPPOE拨号、DTS认证、USB蓝光光驱、Airplay推送音乐等功能。

巧合的是，小米盒子的最终售价定价在299元，较一代乐视盒子C1终端399的售价要便宜25%左右，乐视网此次“及时”推出的第二代产品的定价也采取了特殊方式。

乐视盒子顶级配置定价0元免费赠送，可终身观看全网免费视频，用户可选择290元/半年或490元/年，两种乐视网TV版服务费组合购买（到期用户可自主选择是否付费），服务费可用于观看乐视独家内容。

乐视网此次推出的290元的定价策略中不难看出与小米定价极为相近，这与乐视网低价抢占市场的策略相符。

低端机策略暗藏玄机

乐视网是否能凭借低价抢占先机？

此前，乐视网以399元推出的1代机顶盒子预售5万台销售一空，此次推出第二代机顶盒子，乐视网也采用预售方式：在新浪网微博预售5万台。此次小米预售1万台，也在一天内销售一空。

一名券商分析师透露，小米盒子采用的是定制模式，即C2B模式，没有前期大规模投入。他指出，机顶盒子的最终受益是依赖于服务和付费点播，早期需要通低价打造影响力。他指出，乐视网此次虽然说是“0+290”的定价，但是其中藏有玄机。第二代乐视盒子的定价方案为，除了半年“0+290元”的组合套餐外，用户还可以选择“0+490元”的组合套餐，即购买一年的乐视网TV版服务费（490元/年），同样也可以0元获得价值499元的顶配盒子。即硬件其实是免费的，而最终是以内容赚钱。

乐视网认为，其构建“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源，这一盈利模式以乐视生态为依托，门槛极高，其他企业机顶盒厂商很难复制。此次打价格战，乐视网牺牲了硬件收入。上述券商人士透露，硬件成本应为200元左右，所以终端的硬件收入此次几乎为零。真正能赚钱的部分即用户最终购买的付费内容部分。

2011年，广电总局下发181号文件中规定，“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就将机顶盒厂商锁住，只允许他们与牌照商进行合作。乐视网目前采用的CNTV的牌照，也属于第三方牌照，被业内称为“暂住证”。一名业内人士指出，互联网厂商开始试水机顶盒市场时，有国字号背景的企业目前都还没有动作，但当大家一起将市场做起来之后，这些仅有“暂住证”的企业始终面临政策管控风险。