京东现身家电博览会 家电零售进入网购时代

每经记者 蒋佩芳 发自上海

被誉为中国CES的中国家电博览会昨（3月19日）在沪揭幕。《每日经济新闻》记者发现，此次传统家电企业的“技术战”竞争激烈，产品除了“节能、环保”外，更多趋向于“智能化”、“高端化”。

京东商城成为首家参展的电商企业，预示家电销售渠道的变革方向。

白电转型节能化、智能化

节能环保成参展白电的主流。

展会上，奥马电器推出的多款拥有0.29度/天的超低日耗电量的冰箱，受到多方关注。

中国家电协会秘书长徐东升认为，以欧盟为代表的经济体对冰箱等家电的要求越来越高。“可以看到的是，中国家电企业通过一系列技术革新，良好地适应了这种发展趋势。”徐东升说。

由志高空调研发的智能化产品——云空调iCongo，也出现在本届展会上。志高空调董事长郑祖义告诉《每日经济新闻》记者，过去的家电人性化指智能化和自动化水平，云空调的人性化强调的是它像人一样拥有社交网络。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，云空调正是以云技术作支撑，对空调业、家电业乃至中国制造业的升级转型都产生深远的影响。

厨电高端转型明显

除了白电行业积极转型外，厨电行业如吸油烟机在机型、风量等方面也在向高端转型。各大品牌纷纷转战欧式油烟机市场。

在本次展会上，厨电行业中最受关注的莫过于老板电器的高端新品——净界A3，最大特点即以“极速洁净技术”攻克厨房油烟难题。

根据中怡康数据显示，2012年欧式油烟机市场竞争异常激烈，老板电器以零售量19.5%和零售额25.8%占有率取得欧式油烟机市场“双冠王”，方太、华帝紧随其后。中怡康预测，2013年，烟灶产品高端化、差异化趋势将继续显现，其中吸油烟机产品继续以欧式机为主，同时17M/min以上排风量吸油烟机销售占比将逐年提升，成为趋势。

新兴渠道与传统展会的结合

作为首家参展的电商企业，京东商城在本届展会上实现线上线下同步行动。展会期间，参展观众扫描部分展品上附的二维码，即可登录京东商城下单购买展出的新潮家电产品，并可享受京东商城给予的优惠。

在业界看来，京东商城出现在此次家电展会中，显示中国的家电渠道格局正处于变革期，以电商平台为首的多渠道模式增长迅速，家电零售已经进入网购时代。

“电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势。”京东商城首席营销官蓝烨在谈及与实体店比较时表示，电商成本较实体店成本总体节省6%-8%。

艾瑞咨询发布的数据报告显示，2012年中国网络购物市场中，B2C交易规模达3869.9亿元，市场增长95.1%。而作为B2C的重要组成，家电零售的消费重心也在不断向线上迁徙。随着“人口红利”时代的到来，80、90后正在成为家电购买的主力军，同时，年轻消费群对互联网的普及程度和依赖程度都决定了他们在消费时把“网购”作为首选。