雾霾天引爆空气净化器商机

每经记者 蒋佩芳 发自上海

近几月，由于国内多个城市持续出现雾霾天气，空气污染成为民众关心的热点问题。

据外媒报道，雾霾天气让日本白色家电制造商看到了商机。大金、松下和夏普三家日企生产的空气净化器在中国的销量急剧增长。

中投顾问环保行业研究员盘雨宏对《每日经济新闻》记者表示，日系空气净化器销量迅速增长在意料之内，由于日系企业具有多项专利技术、强大的开发能力和严格的质量控制，从而确保了日系品牌的用户价值。日系空气净化器之所以能够迅速占有市场份额，得益于前期数码产品的品牌塑造，在国内的品牌知名度、美誉度等各方面都获得了不错的表现。

日系空气净化器在华销量剧增

据媒体报道，夏普表示，公司空气净化器在华销量1月同比增长两倍。松下空气净化器上月在华销量也同比增长一倍以上。日本空调生产商大金的空气净化器1月在华销量同比增长2.6倍。对夏普和松下而言，空气净化器需求增长是难得的好消息。这两家公司目前都在为恢复盈利而挣扎。夏普预计，在截至3月底的一年里，公司净亏损额将达到创纪录的4500亿日元 （约合人民币300亿元），而松下预计将净亏损7650亿日元（约合人民币510亿元）。

报道还称，松下一名代表表示，“我们相信，中国空气污染问题会给我们的空气净化器销售带来很大影响。我们预计，到今年5月或6月，这一产品的销量还将继续增长。”该集团正致力于将空气净化器产量提高50%。而夏普一名代表指出，由于人们日益注意健康和环境问题，日本制造商生产的空气净化器在华需求已在不断增长。

对此，盘雨宏认为，与众多商品一样，空气净化器的销售具有淡旺季之分，在冬末初春会迎来销售小高峰，而在空气质量相对较好的季节，需求将趋于缓和。我国空气净化器市场的规模在2012年达到100万台左右，2013年，华东华北地区的雾霾天气将有力推动空气净化器市场。但是，仅靠空气净化器并不能轻易扭转夏普和松下的亏损业绩，企业其他产品的转型升级才是解决问题的根本途径。

据了解，目前，在国内有售的空气净化器除了日韩品牌外，还有亚都、格力、美的和艾美特等，而价格差异也很大，从一两百到四五千元不等。

春节期间，《每日经济新闻》记者在走访电器卖场时，销售人员向记者表示，受雾霾天气的影响，空气净化器的销售比较好，不过消费者倾向购买外资品牌。记者则在京东商城、苏宁易购和天猫等各大购物网站看到，除了日资品牌的空气净化器销量在增长外，国内品牌的销量也增长不少。

业内认为市场潜力巨大

“目前，空气质量问题越来越受到人们关注，尤其是在国内大范围遭受雾霾天气的情况下，短期内空气质量很难有大的提升，由此意味着空气净化器在未来一段时间都有市场。”产经评论家刘步尘在接受《每日经济新闻》记者采访时称，越来越多的消费者已经意识到，尽管自己无法改善大环境的空气质量，但可以试着改善家里或者办公室的空气质量。

盘雨宏表示，当前日系空气净化器大约占据了我国空气净化器市场四成的份额，国内品牌市场竞争力有限。在产品质量、知名度和美誉度上都相对较弱，不过专业程度较高的亚都和知名度较高的格力、美的也具有一定的发展潜力。

在刘步尘看来，空气净化器产品在技术上仍有待提高，其净化仍停留在空气中的尘埃和颗粒性物质等。鉴于目前销售较好的产品系外资品牌，刘步尘表示，这反映消费者对国内空气净化器产品的质量信心较不足，而信心不足则源于技术含量上。

盘雨宏称，当前国内的空气净化器市场处于无序竞争状态，由于国家还没有出台完善的空气净化器产品标准，仍未对空气净化器产品进行强制性认证，因此，各品牌都是在进行概念性的炒作，消费者无法判断空气净化效果的好坏。随着人们对空气净化器需求的增长，标准制度的制定相当必要，单凭品牌、知名度定胜负的局面亟需改变。