退出家庭娱乐市场 飞利浦主攻健康医疗业务

每经记者 蒋佩芳 发自上海

为专注于盈利能力更强的业务，荷兰皇家飞利浦电子公司（NYSE:PHG）正打算退出无利可图的家庭娱乐市场。

据《每日经济新闻》记者了解，日前，飞利浦决定将其影音、多媒体和配件业务作价1.50亿欧元 （约2.02亿美元）出售给日本的船井电机公司（FunaiElectricCo），此外，船井电机还需另行支付一笔品牌授权费给飞利浦。

飞利浦CEO万豪敦 (FransvanHouten)指出，随着消费者转向在线欣赏音乐、电影和游戏，而不是购买CD和DVD，飞利浦决定退出家庭娱乐业务，尽管这项业务去年是盈利的。他补充说，家庭娱乐业务正在缩小并且利润率很薄。

财报显示，飞利浦第四季度净亏损3.55亿欧元，去年同期飞利浦亏损1.60亿欧元，同比亏损加大。飞利浦第四季度营收71.61亿欧元，同比增长3%。飞利浦第四季度未计利息、税项和摊销（EBITA）的调整之后的利润是8.75亿欧元，同比增长将近50%。这是过去两年中最好的季度财报。

“此次财报应是飞利浦决定退出传统家庭娱乐市场的原因之一，飞利浦的财报显示，家用设备和健康医疗业务呈现出良好增长趋势，而传统的家庭娱乐市场增速放缓。”中投顾问高级研究员贺在华认为，传统家庭娱乐业务利润率很薄的原因主要是：一方面，受到互联网娱乐冲击，互联网能够为消费者提供各种休闲娱乐，消费者对传统的家庭娱乐需求逐步下降；另一方面，受盗版问题困扰，正版CD和DVD的生存环境恶劣。

不过，正略钧策管理咨询合伙人张永辉在接受《每日经济新闻》记者采访时称，飞利浦此次卖出的业务领域利润低，不代表整个家庭娱乐产品市场整体利润薄。家庭娱乐业务方向发生改变，在线业务、智能化终端的丰富，改变业态的盈利模式，硬件利润下降，更何况不符合发展方向CD/DVD业务。

贺在华认为，传统家庭娱乐市场之所以受到较大冲击，除了互联网包含丰富的娱乐内容外，与家庭热衷以苹果产品为中心也有一定关系。iPhone、iPod、iPad等产品能使消费者享受到互联网上优质的娱乐内容而且方便快捷、易于操作，受到了大众的青睐，这逐渐改变了家庭传统的家庭娱乐方式。

据悉，飞利浦在未来会将注意力全部集中在家用设备和健康医疗业务方面。飞利浦亦方面称，医疗部门去年第四财季为公司贡献了40%的营收，消费者生活方式部门为公司贡献了26%的营收，照明则为公司贡献了32%的营收。

“家用设备和健康医疗业务市场前景宽广，这将成为飞利浦未来的主要增长点。”贺在华对此表示。

尽管如此，在业界看来，目前在照明和医疗保健方面做得很好的企业还有西门子、日立、东芝以及GE等，由于进入的企业越来越多，这个领域的竞争也正在日益加剧。若飞利浦电子在医疗和照明领域未来想要取得不错业绩，除了需要不断地加大研发力度外，还要在设计、制造工艺等各方面加大投入。

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