10亿布局母婴市场 国美电商业务持续发力

每经记者 郭梦仪 发自北京

昨日（1月16日），国美在线与母婴用品企业亲亲宝贝合作的母婴频道正式上线。据了解，国美在线计划前期投入了10亿元布局母婴市场，欲2013年跻身母婴B2C市场前三。

国美在线新闻发言人彭亮接受《每日经济新闻》记者采访时表示，除了看重母婴B2C市场的良好发展势头以外，国美未来更希望着重通过母婴产业、文化艺术等新品类的拓展，进一步扩大影响力。此外，国美近日被曝出将收购全峰快递30%的股份，但记者在采访国美在线新闻发言人彭亮时，其表示对此并不知情。

对此，电商专家鲁振旺表示，国美的一系列行动标志着其在电商方面的全面发力，国美欲用母婴市场为切入点大举拓展电商。

年轻妈妈多网购

国美在线与母婴市场垂直电商亲亲宝贝进行深度合作，其母婴频道于昨日正式上线。国美在线董事长牟贵先曾表示，预计今年上半年，国美母婴类品项总数将达到5万。

国美在线新闻发言人彭亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，之所以进军母婴市场，是源于国美电商目前确立的综合化发展战略，“我们的供应链优势、快捷安全的物流体系、低价常态化的价格体系、线上线下近8000万共享会员等优势，可为市场提供母婴产品和服务”。

目前，中国每年新生儿数量为1600万~1800万。根据艾瑞咨询数据显示，中国母婴产品2012年的网购市场规模已经达到610亿元，相比2011年的328亿元，增长了86%，其增速远超国美主营的3C类产品。

彭亮称，未来中国母婴B2C市场即将迎来发展的“黄金期”，且母婴用品品类繁多，购买频次高，能够扩大成年女性网购人群的范围，而其购买行为还可延伸到服饰箱包、美妆个护等品类。

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青也向记者表示，“现在80、90后的妈妈比较多，她们正好也是网购主要群体，有连带的效果在里面，因此国美切入这个市场比较好做。”

电商巨头齐发力

在国美在线布局母婴产品之前，天猫、京东都已经通过新建和收购的方式完善了自己的母婴品类阵营。而苏宁也早在2012年9月斥资6000万美元收购垂直类母婴电商红孩子公司，借机扩充母婴用品、化妆品的经营。

据艾瑞咨询的数据显示，今年上半年，中国母婴网络购物B2C市场规模为76.9亿元，天猫商城以47%的市场份额占据首位，京东商城以11.4%的市场份额位列第二。2012年母婴市场的前三名分别是天猫、京东和红孩子。

莫岱青认为，目前相比国美，苏宁在母婴市场上略胜一筹。“相比亲亲宝贝，红孩子在整个B2C母婴市场做的较好”。

但是，国美的胃口似乎并不仅仅如此。彭亮表示，除了以上两个原因以外，国美在线未来也希望着重通过母婴产业、文化艺术等新品类的拓展，进一步扩大影响力。这体现的是2013年国美在线上发力的决心。

在上个月整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台后，国美又迅速抛出了未来三年战略规划。国美总裁王俊洲也表示，已完成整合的国美在线将成为国美今后线上业务的主要平台，在2013年国美将积极寻求在电子商务上赢利的可能性。

在上述战略确定后，国美在线完善其配送体系的工作也在加强。近日，有消息称，国美将出资3亿元收购全峰快递30%的股份，初期出资1亿元，其余资金分期到位。不过彭亮表示对此事并不知情。对此，莫岱青认为，国美加强线上的供货以及物流，都是其电商未来发展的趋势。

公开资料显示，全峰快递集团成立于2010年11月18日，是一家主要经营国际、国内快递及相关业务的服务型企业，立足华北、华东、华南三大局域网。目前，全峰快递普通商件约占80%，网购快件只占20%。

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