CBA新赛季将重披李宁战袍 李宁改革初见成效

11月24日，CBA新赛季揭幕战上，球员们又将披上李宁的战袍，这次赞助李宁花费了4亿元人民币。李宁的变革饱受各方关注，人们期待它能早日复苏，并引领整个行业走出困境。

李宁公司执行董事兼执行副主席金珍君表示，未来两年李宁的目标是将中国市场份额增加40%，彻底改造零售网点，提升形象并调整部分商品价格。金珍君说，“我们想要成为中国的领先品牌，不仅仅只是通过北京地区和海外的领先品牌，李宁瞄准的对象是没有购买耐克或阿迪达斯等品牌制造的运动鞋的70%的中国消费者。”

中国市场研究集团高级分析师卡文德认为，李宁公司的未来，主要取决于它能否改善经营效率、库存管理和产品的更新换代和能否及时将产品送进门店。分析师认为，中国居民可支配收入提高，更加买的起耐克之类的品牌，李宁在定价上面有一场硬仗要打。

为此，李宁公司将通过改善店效，加强工厂店和直营店，开发具有先进设计和技术的产品，缩短开发周期以及更加以零售和消费者为导向来实现其目标。同时将下调篮球鞋的价格，以吸引更年轻的运动员。

为让自己的形象焕然一新，李宁今年跟中国篮球协会敲定为期5年的合作协议，并跟NBA迈阿密热火队后卫韦德签订合同，推出韦德签名版“王朝”系列，可以称之为耐克多年热门球鞋“飞人乔丹”的李宁版。

李宁公司的改革目前已经初见成效，并按部就班迈向长期发展的道路。