群邑集团收购中国影工场 在华业务再扩张

每经记者 赵春燕

全球最大的媒介投资管理机构群邑集团正式宣布，已于日前收购影工场娱乐营销公司的多数股权。群邑集团为广告业巨擘WPP旗下全资子公司，因此，群邑集团此项收购被认为是WPP在扩大其在快速成长的新兴市场的业务地盘。

在群邑集团宣布收购中国影工场同日，作为英国上市公司的WPP亦在其官方网站发布同意群邑集团收购中国影工厂多数股权的公告。WPP表示，此项投资继续其在快速增长和重要市场及行业的发展战略，而中国目前是WPP第三大市场，WPP在中国拥有1.45万员工，营收达13亿美元。

昨日（12月18日），群邑集团媒体负责人士在接受《每日经济新闻》记者采访时并未透露所收购股权的占比及资金信息。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦向《每日经济新闻》记者表示，这项收购能达成的原因是群邑和影工场双方将实现互利共赢，一方面，影工场是众多好莱坞制片厂和游戏公司在中国大陆地区唯一指定的代理机构，在中国广告界中影响力颇大，群邑收购影工场将能够加速在中国市场的发展；另一方面，群邑是全球最大的媒介投资管理机构，影工场能够借此机会获得更多的世界级娱乐资源。此次收购将使我国娱乐业与国际娱乐业联系更加紧密，从而促进我国娱乐业的发展。

企业融资顾问公司Clarity提供的数据显示，从2008年到今年9月，WPP共进行了133起收购。Clarity表示，在整个广告业，中国是第三大并购市场，中国市场的活动占据了全行业并购活动的10%。巴西、俄罗斯、印度及中国占全部并购活动的24%。

“并购是WPP扩大新兴市场业务地盘的惯用策略。”沈哲彦表示。据公开资料，今年10月份，WPP宣布已达成协议，收购汉扬传播集团的多数股份，该集团是一家拥有180名员工的中资机构。另据外媒报道称，WPP旗下的Xaxis数字广告集团也在向中国市场扩张，此举意味着数据分析及数字广告购买技术第一次大规模引入中国市场。

“并购为WPP带来了诸多利好，但同时也使企业面临较高风险，并购对企业的管理水平有严格要求，如果管理水平较低，将使企业陷入‘大而不强’的尴尬局面中。”沈哲彦表示。